展覽資訊

公告標題:《好一朵茉莉花》何季澄創作展

活動日期: 2017-06-15 至 2017-06-21
張貼日期: 2017-06-16
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公佈單位:cdnutc


公告內容:

展覽|好一朵茉莉花 - 何季澄品牌創作展

指導|李貴連 教授

時間|2017/06/15 - 06/21

地點|中商大樓1F展覽廳


創作理念

    故事性品牌伴手禮《好一朵茉莉花》是將品牌結合文化性與地方性,透過具有經濟性的商品,連結共同記憶與感動,自然

生成的品牌認同;透過故事敘述與氛圍營造,將消費者引導入特定情境中,依此脈絡所建立之品牌即為故事性品牌。故事性品

牌伴手禮包裝表現形式著重於強調故事代表意涵,並以此傳遞品牌形象,呈現品牌核心價值。


    如何透過新創品牌突出鄉土特色、打造地方品牌,是本研究的主要目的;運用內容分析法,從故事性品牌觀點探討伴手禮

表現形式。以江蘇南京為個案研究範圍,調查研究當地文化與民謠,挖掘出《茉莉花》這首流傳於南京六合一帶的江蘇民謠;

以此為素材進行故事撰寫,將故事形象轉化為品牌識別。導入文化性、在地性、經濟性三個構面,結合FRESH品牌架構與五

感體驗接觸點,成功打造融合文化與地方特色的故事性品牌《好一朵茉莉花》,成為南京馳名伴手禮品牌。




附  件:

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