設計成果

學術研究

殖民觀點的視覺符號建構─日治時期美術設計之「台灣圖像」符號研究

論文名稱:  殖民觀點的視覺符號建構─日治時期美術設計之「台灣圖像」符號研究
論文名稱(英文) The Establishment of Visual Signs of Colonial Gaze:A Study of “Taiwan Image” in Graphic Design during the Japanese Colonial Period
研究者(中文) : 姚村雄
研究者(英文) : YAO,CUN-XIONG
學 號 :
學位類別 : 博士
出版年 :
論文頁數 : 255
學校名稱 : 國立雲林科技大學
系院名稱 :
系所名稱 : 設計學研究所博士班
指導教授 : 陳俊宏 ; 邱上嘉
中文關鍵字 : 台灣圖像 ; 殖民觀點 ; 視覺符號 ; 美術設計 ; 日治時期
英文關鍵字 : Visual symbols ; Colonial Gaze ; Taiwan Icon ; Graphic design ; Japanese colonial period
論文使用權限 :
中文摘要: 本論文主要以日本在台殖民統治時期的(1895-1985)海報、廣告、包裝、書籍設計、繪葉書…等各類美術設計為研究對象。利用「歷史研究法」進行文獻資料收集分析,配合「田野調查法」作台灣美術設計的發展紀錄及圖像資料調查蒐集,以「比較分析法」對各類設計作品中之「台灣圖像」符號加以整理與分析。從「藝術社會學(Sociology of Art)」角度,探究殖民環境下之美術設計形成背景、發展情形與表現特色,透過對早期視覺圖像資料之整理,歸類台灣美術設計之形式風格;並以「符號學 (Semiotics)」理論分析「台灣圖像」符號的傳達模式、運用情形與表現類型,以及殖民視覺符號建構方式。
本研究進行可呈顯日治美術設計的發展情形、使用類型與設計表現之風格特色;並反映當時社會環境變化、美術流行思潮、外來文化輸入等因素對美術設計的影響,以及殖民環境下之一般大眾審美趣味。對設計表現主題以及「台灣圖像」符號運用類型之分析與歸類,則清楚透視日人殖民統治台灣態度,殖民地台灣在統治者眼中定位,以及殖民統治者如何利用殖民視覺符號的建構,作為宣傳媒體中有關「殖民地台灣意象傳達」與「殖民統治經營成就宣揚」之工具。尤其針對台灣圖像符號運作所進行之分析,更闡明當時這些殖民視覺圖像符號的選擇、構成與運作方式,以及符號傳達之內涵意義。
本研究之主要結果發現歸納如下:
(一)、從藝術社會學角度觀察日治台灣美術設計發展,透過殖民教育的美術課程實施與日籍畫家的繪畫教學進行,使台灣學子接受現代美術教育,奠立美術設計發展之初步基礎;外來文化輸入影響,使台灣接觸了當時西方流行藝術思潮與現代設計觀念,啟迪美術創作與設計發展;在「地域色彩(Local Color)」美術觀念影響下,「台灣圖像」符號成為設計表現常用之視覺元素與殖民宣傳主題,蔚為台灣美術設計流行。
(二)、當時常見的台灣圖像符號有特殊動物、植物、建築景觀、風景名勝、風俗民情,以及高山原住民等各類具有明顯台灣色彩之主題;此外台灣地圖因造形特殊、易於識別,所以亦作為台灣特殊島嶼地理環境強調、台灣意象傳達,以及日本國土極南端與南進政策跳板等政治意義之象徵符號。
(三)、依索緒爾(Saussure)符號理論分析,殖民視覺符號具「符號具」與「符號義」之一體兩面特性。符號具圖像主題,包括明顯台灣地域色彩的各類視覺符號;符號義則以「殖民地台灣意象傳達」與「殖民統治經營成就宣揚」表現為宗旨,主要傳達意義有台灣的農業、生態、自然環境特色、傳統生活意象、特殊殖民政治意涵、台灣進步現代化意象、原住民文化特色,以及台灣島嶼地理環境特色等內容。
(四)、以皮爾斯(Peirce)的符號區分方式進行台灣圖像符號分類,受特殊殖民環境影響,台灣圖像雖大多屬於肖像型(Icon)與指示型(Index)符號,但為完成特殊內涵意義傳達,在符號運作時會從肖像型及指示型符號過度、轉變為象徵型符號 (Symbol);亦即因符號運作需求,同一圖像符號可能隸屬兩種不同類型,透過符號轉變的靈活運用方式,充分發揮符號意義傳達效果。
(五)、根據索緒爾符號意義組成理論進行台灣圖像分析,在相同圖像類型系譜中,具獨特性且台灣地域色彩明顯者,較易成為設計符號之主要選擇;作品主要目的與傳達意圖,會影響符號系譜之選擇、運用,符號系譜之選擇更左右設計表現與傳達;因特殊符號意義傳達需要,會有不同類型圖像符號使用於設計中,各種符號系譜會同時共存、互相影響。
(六)、以語意學的意義形成樣態理論分析台灣圖像符號,殖民環境的美術設計通常具「台灣意象傳達」或「殖民統治經營成就宣揚」內涵意義。符號意義形成方式,除部分以「意含(Signification)」作意義表現外,大多並用「指謂(Denotation)」、「詞似 (Connotation)」等樣態作意義詮釋,加強台灣意象表徵與內涵意義傳達。
殖民政治、社會環境影響下,當時台灣美術設計不僅有特殊殖民視覺圖像符號的運用、表現方式,以及多樣設計風格面貌,它更是社會文化發展、大眾審美趣味,以及特殊時代精神的具體反映。就台灣歷史、文化、設計發展之研究而言,它不僅提供有趣探索方向與豐富資源建構,並對現代設計教育、設計創作有著深層價值意義。
英文摘要: The theme of this research is the visual symbols of “Taiwan Image,” such as the advertisements, posters, packages, book designs and postcards during the Japanese Colonial Period in Taiwan. The methodology is the sociology of art, which aims to probe how the colonial visual signs are established under the Japanese colonial social environment. In other words, this study attempts to explore how the graphic design in the colonial period was formed, developed, and expressed. Then, the researcher attempts to induce the expression and style of the graphic designs at that time. The semiotics is applied to analyze and interpret the colonial visual signs of the graphic designs, and then, examine the symbolic communication, application, and expression of the Taiwan Image. First, the historical approach is used to collect and analyze the documents. With the fieldwork approach, this study aims at investigating and collecting the records and signs of the graphic designs in the Japanese Colonial Period. Meanwhile, the interview is conducted to have conversations with the scholars in this field and the artists alive at that time. Finally, the comparative analysis is used to collect, compare, and analyze the symbols of Taiwan Image.
From this research, we cannot only understand how the graphic design in Taiwan was developed and practiced in the Japanese Colonial Period, but also have a glimpse of its forms and styles of the graphic design at that time. Also, this research reflects how the social environment at that time influenced the formation of the graphic design as well as the popular taste in the colonial circumstances. In addition, we can have a clearer view of 1) the colonial Japanese attitude towards Taiwan, 2) the Taiwanese people’s position under the colonial gaze, and 3) how the Japanese governors used the colonial visual signs to promote the “image of the colonial Taiwan” and the “achievement of the colonial management” from the themes, analysis, and induction of Taiwan Image. The application of the visual signs of the Taiwan, in particular, allows us to further understand the selection, formation, and manipulation of the colonial visual signs as well as its symbolic signification.
The results of this research are as below.
I. From the perspective of sociology of art, this research discovers that the colonial art curriculum and the Japanese artists’ instruction allowed the Taiwanese students to receive the modern art education, which strengthened the initial development of the graphic design in Taiwan. Moreover, the importation of the foreign cultures allows the Taiwanese to receive the western art movement and the modern design concepts at that time, and initiates the development of the Taiwanese artistic creation and design. Furthermore, the concept of “local color” makes the Taiwan Icons become the most common visual symbols as well as the visual promotion for the colonial governors. These two ways of visual colonial promotions were in vogue during the Japanese Colonial Period.
II. The most common Taiwan Images include: the special species of animals and plants in Taiwan, architectures, landscape, traditional social manners, aborigines and so on. These images characterize the themes of the local color in Taiwan. The unique geographical environment of the Taiwan island would at some time be emphatically used to promote the Taiwan image and the political signs of the Imperial Japan’s most southern territory and its southern invasion
III. The colonial visual signs are divided into the signifier and signified in the Saussaurian discourse. The image include the obvious visual signs in Taiwan; the signified thematically conveys two images: one is the “image of Taiwan”; the other is the “achievement of the colonial management.” The signification of the signified includes: the colonial agriculture of Taiwan, the unique ecological environment, the unique natural environment, the traditional life image, the special mode of living, the special political signification of the colonial governance, the image of advanced modernization the Colonial Taiwan, the aborigines in Taiwan, and the geographical specialty of the Taiwan Island.
IV. This research discovers that the Taiwanese icons are mostly the Icon and Index in the Peirce’s semiotics, due to the special influence of the colonial environment. However, the Icon and Index will be transformed into the Sign for the promotion of the special signification. In other words, the icon will become two different kinds of signs with the dynamic exchange between the signs in order to transmit and promote the signification.
V. Any images that go with the uniqueness and local colors of Taiwan will be most possibly selected, if we employ Saussure’s theory to analyze the Taiwanese images and signs. The goals and the promotional intention of the design works will influence the paradigmatic selection and application. The paradigmatic selection will influence the expression and transmission of the designs; the design, sometimes for the need of special signification, uses different iconic signs, and the different paradigmatic signs will influence within and between themselves. In addition, from the systematic relationship of the Taiwanese signs, this research discovers that these signs are mostly the symbolic formation for the Colonial Japanese governor’s political promotion and signs.
VI. From the Formalism, this research discovers that the graphic design conveys the signification of “image of Taiwan” and the “achievement of the colonial management.” Hence, the formation of signs derives mainly from the exchange between denotation and connotation, except the constant uses of signification. These multiple interpretations of forms are used to promote the symbols and the signification of the Taiwan image.

The graphic designs of the Japanese Colonial Period in Taiwan, under the influence of the colonial environment, does not only reflect the unique application and expression of the colonial visual signs and multiple styles, it also concretely reflects the socio-cultural development, the popular taste and its special zeitgeist. The graphic designs of the Japanese colonial in Taiwan, therefore, does not only proffer an interesting and abundant resource concerning the Taiwanese history, culture, and designs, but also significantly inspires the education of the modern design and designing works.
論文目次: 目 錄
中文摘要 ---------------------------------------------------------------------------------- i
英文摘要 -------------------------------------------------------------------------------- iv
誌 謝 -------------------------------------------------------------------------------------- vii
目 錄 -------------------------------------------------------------------------------------- ix
表目錄 ----------------------------------------------------------------------------------- xii
圖目錄 ------------------------------------------------------------------------------------- xiii
一 緒論 ----------------------------------------------------------------------- 1
1-1 研究動機與目的------------------------------------------------------- 1
1-1-1 研究動機--------------------------------------------------------------- 1
1-1-2 研究目的-------------------------------------------------------------- 3
1-2 名詞釋義-------------------------------------------------------------- 4
1-2-1 美術設計------------------------------------------------------------ 4
1-2-2 視覺符號--------------------------------------------------------------- 6
1-2-3 台灣圖像--------------------------------------------------------------- 7
1-3 研究範圍與限制---------------------------------------------------- 8
1-3-1 研究範圍------------------------------------------------------------ 8
1-3-2 研究限制-------------------------------------------------------------- 9
1-4 研究方法與步驟------------------------------------------------- 10
1-4-1 研究方法--------------------------------------------------------------- 10
1-4-2 研究架構與流程-------------------------------------------------- 13
二 相關理論與文獻探討---------------------------------------------- 14
2-1 相關研究文獻分析--------------------------------------------------- 14
2-1-1 國內相關研究現況-------------------------------------------------- 14
2-1-2 研究文獻分析------------------------------------------------------ 18
2-2 設計史研究方法論------------------------------------------------- 21
2-2-1 風格造形的方法------------------------------------------------- 22
2-2-2 社會學的方法----------------------------------------------------- 23
2-2-3 圖像學的方法------------------------------------------------------ 23
2-2-4 符號學與結構主義的方法----------------------------------------- 24
2-3 日本帝國主義與殖民發展理論--------------------------------- 26
2-4 藝術社會學相關理論--------------------------------------------- 28
2-5 符記號學相關理論------------------------------------------------ 31
2-5-1 索緒爾(Ferdinand de Saussure)的符號理論---------------- 32
2-5-2 皮爾斯(Charles S. Peirce)的符號理論---------------------- 35
2-5-3 莫里斯(Charles. W. Morris)的符號理論-------------------- 36
三 日治時期社會環境與美術設計發展-------------------------- 38
3-1 美術教育奠立與美術設計啟蒙-------------------------------- 38
3-2 美術流行思潮與設計發展--------------------------------------- 46
3-3 殖民社會發展與設計的運用----------------------------------- 53
3-3-1 初期的安撫階段(1895-1918)----------------------------------- 54
3-3-2 中期的同化階段(1918-1937)----------------------------------- 58
3-3-3 晚期的皇民化階段(1937-1945)------------------------------ 62
3-4 外來文化輸入與設計觀念的形成------------------------------ 68
3-4-1 日本文化的影響--------------------------------------------------- 69
3-4-2 西方文化的影響--------------------------------------------------- 73
3-5 小結-------------------------------------------------------------------- 81
四 日治時期美術設計的形式分析---------------------------------- 86
4-1 印刷宣傳媒體設計--------------------------------------------------- 86
4-1-1 報章雜誌廣告------------------------------------------------------- 86
4-1-2 海報------------------------------------------------------------------- 90
4-1-3 宣傳繪葉書---------------------------------------------------------- 94
4-1-4 導覽地圖---------------------------------------------------------------- 99
4-2 紀念戳章------------------------------------------------------------- 103
4-3 書籍設計----------------------------------------------------------- 107
4-4 包裝設計----------------------------------------------------------- 111
4-5 環境設計─街頭裝飾、招牌、櫥窗---------------------------- 115
五 台灣圖像的主題分析--------------------------------------------- 120
5-1 台灣特有動物主題--------------------------------------------------- 120
5-2 台灣特有植物主題--------------------------------------------------- 126
5-3 台灣特有建築景觀主題------------------------------------------- 132
5-3-1 傳統閩南建築------------------------------------------------------ 132
5-3-2 西式洋樓建築------------------------------------------------------ 134
5-3-3 具特殊政治意義建築------------------------------------------- 135
5-4 台灣特殊的風景名勝主題--------------------------------------- 139
5-5 台灣傳統風俗民情主題------------------------------------------- 143
5-5-1 宗教民俗主題-------------------------------------------------------- 143
5-5-2 生活器物主題--------------------------------------------------------- 147
5-5-3 生活型態主題----------------------------------------------------------- 148
5-5-4 台灣百姓人物主題--------------------------------------------------- 151
5-5-5 傳統紋飾主題--------------------------------------------------------- 154
5-6 台灣原住民主題----------------------------------------------------- 156
5-7 台灣地圖主題------------------------------------------------------ 162
5-8 小結------------------------------------------------------------------ 165
六 台灣圖像的視覺符號運作--------------------------------------- 169
6-1 台灣圖像的符號具與符號義------------------------------------ 169
6-1-1 台灣圖像的符號具------------------------------------------------ 170
6-1-2 台灣圖像的符號義------------------------------------------------ 173
6-2 台灣圖像的視覺符號分類--------------------------------------- 178
6-3 台灣圖像符號形成的兩軸分析------------------------------------ 182
6-3-1 台灣圖像符號之系譜軸分析------------------------------------- 183
6-3-2 台灣圖像符號之毗鄰軸分析------------------------------------- 187
6-4 台灣圖像的符號意義傳達方式--------------------------------- 189
6-5 小結------------------------------------------------------------------- 193
七 結論與建議---------------------------------------------------------- 194
7-1 研究結論--------------------------------------------------------- 194
7-2 相關建議---------------------------------------------------------- 196
7-2-1 對文化單位之建議----------------------------------------------- 197
7-2-2 對教育單位之建議----------------------------------------------- 197
7-2-3 對設計業者之建議----------------------------------------------- 198
7-2-4 對後續研究之建議---------------------------------------------- 198
參考書目 ------------------------------------------------------------------- 199
附錄一 日治時期台灣美術設計發展年表(1895-1945)---------- 213
附錄二 「台灣圖像」主題類型圖錄彙整--------------------------- 273

表 目 錄
表2-1 台灣日治時期美術設相關研究文獻一覽表-------------------------- 15
表2-2符號的組合關係表 ---------------------------------------------------------- 33
表2-3皮爾斯的記號分類表--------------------------------------------------------- 36
表 6-1台灣圖像之符號具與符號義運作關係表-------------------------------- 175
表6-2台灣圖像之符號分類表------------------------------------------------------- 180
表6-3台灣圖像之符號意義傳達方式分析表------------------------------------ 190
附錄一:日治時期台灣美術設計發展年表------------------------------------- 214







圖 目 錄
圖3-1 「圖畫手工科」之圖案設計課程----------------------------------- 38
圖3-2 「圖畫」課程中的手工編織課程----------------------------------- 38
圖3-3 日治時期的台灣編織工藝品---------------------------------------- 40
圖3-4 「中部台灣共進會」美術工藝展覽部---------------------------- 40
圖3-5 鹽月桃甫設計的雜誌封面------------------------------------------ 43
圖3-6 宮田彌太郎設計的雜誌封面--------------------------------------- 43
圖3-7 立石鐵臣繪製的詩集插圖------------------------------------------ 43
圖3-8 藍蔭鼎設計的雜誌封面---------------------------------------------- 43
圖3-9 李石樵設計的雜誌封面---------------------------------------------- 43
圖3-10 林玉山設計的海報----------------------------------------------------- 43
圖 3-11 陳澄波設計的雜誌封面---------------------------------------------- 44
圖 3-12 藍蔭鼎繪製的《台灣蕃界展望》插圖--------------------------- 44
圖3-13 林玉山繪製的小說插圖---------------------------------------------- 44
圖3-14 「第五回國內勸業博覽會」台灣館飲茶店----------------------- 45
圖3-15 「東京和平博覽會」台灣館------------------------------------------- 45
圖3-16 第一回台灣美術展覽會會場------------------------------------------ 49
圖3-17 林玉山〈蓮池〉------------------------------------------------------------ 49
圖3-18 郭雪湖〈南街殷賑〉----------------------------------------------------- 49
圖3-19 「始政40年台灣博覽會」海報----------------------------------- 50
圖3-20 「始政40年台灣博覽會」紀念繪葉書-------------------------- 50
圖3-21 立體主義拼貼風格影響的酒類標貼----------------------------- 50
圖3-22 表現主義影響的繪葉書設計----------------------------------------- 50
圖3-23 西方「新藝術」風格影響的廣告---------------------------------- 53
圖3-24 日本風格的醬油標貼設計------------------------------------------- 53
圖3-25 台灣視覺符號的廣告--------------------------------------------------- 54
圖3-26 日本進口香煙廣告------------------------------------------------------ 54
圖3-27 模仿日本風格酒類標貼設計-------------------------------------------- 54
圖3-28 日本風格的廣告設計------------------------------------------------------ 55
圖3-29 中日融合風格的標貼設計------------------------------------------------ 55
圖3-30 傳統風格的標貼設計----------------------------------------------------- 55
圖3-31 傳統風格的廣告設計------------------------------------------------------- 55
圖3-32 第一次市街庄議員選舉宣傳--------------------------------------------- 57
圖3-33 第一次市街庄議員選舉海報----------------------------------------- 57
圖3-34 「皇太子行啟台灣紀念」繪葉書--------------------------------- 58
圖3-35 「第一回南部物產共進會紀念」繪葉書------------------------ 58
圖3-36 肉脯包裝的標貼設計------------------------------------------------ 58
圖3-37 酒類包裝的標貼設計----------------------------------------------- 58
圖3-38 蜜餞包裝標貼--------------------------------------------------------- 59
圖3-39 「台灣博覽會」海報----------------------------------------------- 59
圖3-40 郭雪湖繪製的「台灣博覽會」紀念繪葉書-------------------- 59
圖3-41 呂鐵州繪製的「台灣博覽會」紀念繪葉書-------------------- 59
圖3-42 高雄海水浴場廣告--------------------------------------------------- 59
圖3-43 廣告會社的廣告------------------------------------------------------ 60
圖 3-44 戰時愛國宣傳標語----------------------------------------------------- 61
圖3-45 戰時「保密防諜」宣傳廣告塔----------------------------------- 61
圖3-46 台灣總督府發行的「貯蓄奉公」宣傳海報-------------------- 61
圖3-47 皇民奉公會發行的「海軍志願兵募集」宣傳海報--------- 62
圖3-48 皇民奉公會發行的「金屬特別回收」宣傳壁報------------- 62
圖3-49 「支那事變博覽會」宣傳海報---------------------------------- 62
圖3-50 藍蔭鼎繪製的「輝く日の丸」封面------------------------------ 62
圖3-51 陳春德繪製的戰時宣傳漫畫--------------------------------------- 62
圖3-52 台灣總督府茶葉廣告---------------------------------------------- 62
圖3-53 台灣香蕉宣傳海報--------------------------------------------------- 64
圖3-54 台灣專賣局菸酒廣告------------------------------------------------- 64
圖3-55 台灣鳳梨罐頭廣告--------------------------------------------------- 64
圖3-56 台灣茶葉外銷海報----------------------------------------------------- 64
圖 3-57 台灣草帽外銷海報------------------------------------------------------- 64
圖3-58 日治晚期徵兵海報----------------------------------------------------- 64
圖3-59 儲蓄報國宣傳海報----------------------------------------------------- 65
圖3-60 「隼」香菸包裝--------------------------------------------------------- 65
圖3-61 「荒鷲」香菸包裝------------------------------------------------------ 65
圖3-62 「つほもの」香菸包裝-------------------------------------------- 65
圖3-63 「皇軍慰問菸草」香菸包裝---------------------------------------- 65
圖3-64 「凱旋」清酒標貼-------------------------------------------------- 66
圖3-65 「凱旋」清酒廣告-------------------------------------------------- 66
圖3-66 石竹圖案設計的酒類標貼------------------------------------------ 66
圖3-67 日式視覺符號的包裝標貼------------------------------------------- 68
圖3-68 日式視覺符號的包裝設計------------------------------------------ 68
圖3-69 日治專賣前的酒類標貼---------------------------------------- 68
圖3-70 日治專賣前的酒類標貼-------------------------------------------- 68
圖3-71 日治專賣前的酒類標貼--------------------------------------------- 69
圖3-72 「愛國獻機獻艦」宣傳廣告--------------------------------------- 69
圖3-73 戰時保密防諜宣傳廣告-------------------------------------------- 69
圖3-74 日治晚期的酒類廣告------------------------------------------------ 69
圖3-75 日治晚期的銀行債券廣告------------------------------------------ 69
圖3-76 專賣局的酒類標貼----------------------------------------------------- 69
圖 3-77 饅頭包裝標貼----------------------------------------------------------- 69
圖3-78 糕點包裝標貼---------------------------------------------------------- 69
圖3-79 線香包裝標貼------------------------------------------------------------- 69
圖3-80 日進吳服店廣告---------------------------------------------------------- 69
圖3-81 日本「井桁形」家徽---------------------------------------------- 70
圖3-82 日本「丸形」家徽------------------------------------------------- 70
圖3-83 日本「入リ山形」家徽-------------------------------------------- 70
圖3-84 《誠報》刊頭的富士山插圖------------------------------------- 71
圖3-85 「台灣旅館」廣告的旭日圖案---------------------------------- 71
圖3-86 新藝術風格的日本罐頭標貼------------------------------------- 72
圖3-87 新藝術風格的基隆郵社宣傳繪葉書------------------------------ 72
圖3-88 專賣時期洋酒標貼----------------------------------------------------- 74
圖 3-89 專賣時期水果酒標貼-------------------------------------------- 74
圖3-90 專賣時期洋酒包裝----------------------------------------------- 74
圖3-91 「赤十字葡萄酒」廣告------------------------------------------ 75
圖3-92 法國Dobonnet 紅酒促銷海報----------------------------------- 75
圖3-93 專賣局的新產品廣告------------------------------------------- 76
圖3-94 台灣教育現況報導版面設計--------------------------------------- 76
圖3-95 《台灣遞信協會雜誌》封面------------------------------------ 76
圖3-96 E.Mcknight Kauf設計的海報插圖--------------------------- 76
圖3-97 「福利商店」的蜜餞包裝-------------------------------------- 77
圖3-98 「吉井商行」的百貨商品廣告----------------------------------- 77
圖3-99 《台南市產業要覽》封面---------------------------------------- 77
圖3-100 「高雄港勢展覽會」海報------------------------------------------ 77
圖3-101 唱片封套-------------------------------------------------------------- 77
圖3-102 烏龍茶包裝標貼設計------------------------------------------------ 78
圖3-103 「台灣勸業共進會」繪葉書-------------------------------------- 78
圖3-104 「中部台灣共進會」海報館------------------------------------- 78
圖3-105 「商業美術展覽會」會場---------------------------------------- 78
圖4-1 照相館廣告-------------------------------------------------------------- 87
圖4-2 日本啤酒廣告------------------------------------------------------- 87
圖 4-3 百貨公司廣告----------------------------------------------------- 87
圖4-4 官方的警察形象廣告--------------------------------------------- 88
圖4-5 「郵遞書信正確書寫宣導廣告------------------------------- 88
圖4-6 「台灣勸業共進會」報紙廣告------------------------------ 88
圖4-7 「始政40年台灣博覽會」廣告--------------------------- 88
圖4-8 日治初期的日本酒類廣告------------------------------------- 88
圖4-9 總督府鐵道部的宣傳廣告----------------------------------------- 88
圖4-10 官方的香蕉廣告------------------------------------------------- 89
圖4-11 官方的椪柑廣告------------------------------------------------ 89
圖4-12 官方的茶葉廣告-------------------------------------------------- 89
圖4-13 「帝國製糖株式會社」的廣告------------------------------- 90
圖4-14 專賣局的香菸廣告-------------------------------------------- 90
圖4-15 鳳梨罐頭廣告------------------------------------------------------ 90
圖4-16 專賣局清酒上市廣告---------------------------------------- 90
圖4-17 台灣草帽宣傳廣告---------------------------------------------- 90
圖4-18 「忠勇」煙草宣傳海報------------------------------------------ 91
圖4-19 「惠比壽」啤酒宣傳海報--------------------------------------- 91
圖4-20 「結核防治運動」海報------------------------------------------ 93
圖4-21 「高雄港勢展覽會」海報---------------------------------------- 93
圖4-22 電影宣傳海報---------------------------------------------------- 93
圖4-23 馬戲團宣傳海報------------------------------------------------- 93
圖4-24 商店開幕海報----------------------------------------------------- 93
圖4-25 專賣局菸酒促銷海報------------------------------------------ 93
圖4-26 「高砂麥酒」上市海報-------------------------------------------- 94
圖4-27 第一回台陽美展海報-------------------------------------------- 94
圖4-28 顏水龍繪製的海報----------------------------------------------- 94
圖4-29 「始政10週年紀念」繪葉書---------------------------------- 95
圖4-30 「始政10週年紀念」繪葉書-------------------------------- 95
圖4-31 「台灣縱貫鐵路全線通車紀念」繪葉書--------------------- 96
圖4-32 「全國記者大會紀念」繪葉書------------------------------- 96
圖4-33 「總督府博物館落成紀念」繪葉書------------------------- 92
圖4-34 「台中郵便局新廳舍落成紀念」繪葉書----------------------- 92
圖4-35 「始政17週年紀念」繪葉書---------------------------------- 92
圖4-36 「台北產業共進會紀念」繪葉書------------------------------ 92
圖4-37 台灣傳統風俗繪葉書------------------------------------------- 98
圖4-38 台灣傳統風俗繪葉書--------------------------------------------- 98
圖4-39 高山原住民生活繪葉書-------------------------------------------- 98
圖4-40 蘭嶼原住民生活繪葉書--------------------------------------- 98
圖4-41 《台灣府志》中之台灣輿圖-------------------------------------- 100
圖4-42 早期荷蘭人繪製的航海圖---------------------------------------- 100
圖4-43 日人繪製的台灣地方產業地圖---------------------------------- 100
圖4-44 日人吉田初三郎繪製的台北文山鳥瞰圖---------------------- 100
圖4-45 台灣八景繪葉書-------------------------------------------------- 100
圖4-46 東台灣鐵路沿路案內---------------------------------------------- 100
圖4-47 台東線案內--------------------------------------------------------- 100
圖4-48 台北市導覽地圖-------------------------------------------------- 100
圖4-49 「始政40年台灣博覽會」會場導覽地圖------------------- 102
圖4-50 「始政40年台灣博覽會」的各種導覽宣傳手冊----------- 102
圖4-51 《台北市導覽地圖》的「萬華花街」位置圖---------------- 103
圖4-52 台灣博覽會戳章甄選第一名----------------------------------- 105
圖4-53 台灣博覽會戳章甄選第二名----------------------------------- 105
圖4-54 台灣博覽會戳章甄選第三名---------------------------------- 105
圖4-55 台中車站紀念戳章---------------------------------------------- 105
圖4-56 桃園車站紀念戳章------------------------------------------------ 105
圖4-57 屏東車站紀念戳章---------------------------------------------- 105
圖4-58 宜蘭車站紀念戳------------------------------------------------- 105
圖4-59 林家花園紀念戳章------------------------------------------------ 105
圖4-60 東台灣旅遊紀念戳章------------------------------------------------ 105
圖4-61 新竹紀念戳章----------------------------------------------------- 106
圖4-62 鵝鸞鼻紀念戳章--------------------------------------------------- 106
圖4-63 台南車站紀念戳章------------------------------------------------- 106
圖4-64 鹽月桃甫設計之風景戳章-------------------------------------- 106
圖4-65 西川滿《赤崁記》封面--------------------------------------- 108
圖4-66 黃鳳姿〈艋舺の少女〉插圖----------------------------------- 108
圖4-67 宮田彌太郎設計的封面-------------------------------------------- 108
圖4-68 桑田喜好繪製的插圖------------------------------------------ 108
圖4-69 立石鐵臣設計的雜誌封面-------------------------------------- 108
圖4-70 立石鐵臣設計的雜誌封面-------------------------------------- 108
圖4-71 楊三郎設計的雜誌封面------------------------------------------- 109
圖4-72 陳進設計的書籍封面--------------------------------------------- 109
圖4-73 顏水龍繪製的插圖---------------------------------------------- 109
圖4-74 李澤藩設計的雜誌封面------------------------------------------ 109
圖4-75 戰爭時期封面設計------------------------------------------------- 109
圖4-76 戰爭時期封面設計------------------------------------------------ 109
圖4-77 《台灣教育》封面------------------------------------------------- 111
圖4-78 《文藝台灣》封面------------------------------------------------ 111
圖4-79 《民俗台灣》封面----------------------------------------------- 111
圖4-80 《台灣時報》的目錄頁插圖------------------------------------- 111
圖4-81 《民俗台灣》的內文插圖---------------------------------------- 111
圖4-82 《民俗台灣》的內文插圖---------------------------------------- 111
圖4-83 傳統風格的蜜餞包裝標貼---------------------------------------- 113
圖4-84 模仿日本風格的成藥包裝--------------------------------------- 113
圖4-85 模仿日本風格的蜜餞包裝標貼-------------------------------- 113
圖4-86 模仿西方現代風格的茶葉包裝標貼-------------------------- 113
圖4-87 中日融合風格的酒類標貼---------------------------------------- 113
圖4-88 「曙牌」香菸包裝設計------------------------------------------ 113
圖4-89 「新高」火柴設計------------------------------------------------- 113
圖4-90 「七星」香菸包裝設計------------------------------------------- 113
圖4-91 「八紘」香菸包裝設計------------------------------------------ 114
圖4-92 外銷茶葉包裝------------------------------------------------------ 114
圖 4-93 外銷樟腦包裝------------------------------------------------------ 114
圖4-94 外銷鳳梨罐頭包裝標貼------------------------------------------- 114
圖4-95 市區改正之後的台北市街景觀------------------------------- 116
圖4-96 市區改正之後的台北市街景觀------------------------------- 116
圖4-97 日治時期的日式風格廣告看板----------------------------- 116
圖4-98 日治時期的傳統招幌形式看板----------------------------- 116
圖4-99 郭雪湖的「南街殷賑圖」----------------------------------- 116
圖4-100 中日融合形式的看板------------------------------------------ 116
圖4-101 「台灣勸業共進會」歡迎門設計--------------------------- 117
圖4-102 「中部台灣共進會」會場入口設計-------------------------- 117
圖4-103 「始政40年台灣博覽會」的市街走廊裝飾------------ 117
圖4-104 「始政40年台灣博覽會」戶外宣傳-------------------- 117
圖4-105 「始政40年台灣博覽會」戶外廣告看板---------------- 118
圖4-106 「始政40年台灣博覽會」戶外立體廣告--------------- 118
圖4-107 「始政40年台灣博覽會」平町市街裝飾設計圖--------- 118
圖4-108 「始政40年台灣博覽會」京町市街裝飾設計圖--------- 118
圖4-109 「始政40年台灣博覽會」樂町市街裝飾設計圖-------- 118
圖4-110 商品陳列櫥窗及店頭POP廣告------------------------------- 119
圖4-111 唱片行門口的落地式POP廣告------------------------------ 119
圖5-1 「台北物產共進會紀念」繪葉書---------------------------- 121
圖5-2 「始政29週年紀念」繪葉書----------------------------- 121
圖5-3 「台灣地方自治創始紀念」繪葉書-------------------------- 122
圖5-4 「始政15週年紀念」繪葉書------------------------------ 122
圖5-5 「全國記者大會紀念」繪葉書--------------------------------- 122
圖5-6 《台灣事情》封面------------------------------------------------- 122
圖5-7 《台灣案內》封面------------------------------------------------ 122
圖5-8 《文藝台灣》封面---------------------------------------------- 122
圖5-9 《台灣遞信協會》封面------------------------------------------ 123
圖5-10 《民俗台灣》封面----------------------------------------------- 123
圖5-11 《台灣公論》封面------------------------------------------------ 123
圖5-12 《文教》封面------------------------------------------------------ 123
圖 5-13 《台灣文學》封面-------------------------------------------------- 123
圖5-14 《民俗台灣》封面------------------------------------------------ 123
圖5-15 《媽祖》目錄頁插圖---------------------------------------------- 123
圖5-16 《台灣小說集》封面----------------------------------------------- 123
圖5-17 火柴盒包裝設計----------------------------------------------------- 124
圖 5-18 「台灣の印象枝折」----------------------------------------------- 123
圖5-19 新高山戳章------------------------------------------------------------- 124
圖5-20 阿里山高山博物館戳章-------------------------------------------- 124
圖5-21 台灣山岳協會徽章-------------------------------------------------- 124
圖5-22 台南紀念戳章----------------------------------------------------------- 124
圖5-23 老虎圖案的火柴盒包裝---------------------------------------------- 124
圖5-24 老虎裝飾的商品廣告--------------------------------------------- 125
圖5-25 老虎造形的企業商標-------------------------------------------- 125
圖5-26 《台灣公論》封面--------------------------------------------- 125
圖5-27 「始政15週年紀念」繪葉書-------------------------------- 127
圖5-28 「台北物產共進會紀念」繪葉書----------------------------- 127
圖5-29 「皇太子行啟台灣紀念」繪葉書------------------------------ 127
圖5-30 「第二回南部物產共進會紀念」繪葉書----------------------- 127
圖5-31 「始政16週年」紀念戳章------------------------------------ 127
圖5-32 「第一回南部物產共進會」紀念戳章----------------------- 127
圖5-33 「蔘茸長壽酒」標貼---------------------------------------------- 127
圖5-34 台灣の風物繪葉書------------------------------------------------ 128
圖5-35 台北名所繪葉書-------------------------------------------------- 128
圖5-36 台灣博覽會寫真帳封面--------------------------------------------- 128
圖5-37 台灣帽子外銷廣告----------------------------------------------------- 128
圖5-38 《台灣寫真帖》封面------------------------------------------------ 128
圖5-39 《台灣大觀》封面------------------------------------------------------ 128
圖5-40 《台灣鐵道の貨物》封面---------------------------------------------- 129
圖5-41 《嘉義商工業案內》封面----------------------------------------- 129
圖5-42 特快火車戳章-------------------------------------------------------- 129
圖5-43 新竹車站戳章------------------------------------------------------ 129
圖5-44 鳳山車站戳章------------------------------------------------------- 129
圖5-45 九曲堂車站戳章----------------------------------------------------- 129
圖5-46 「第一次南部產業共進會紀念」繪葉書----------------------- 130
圖5-47 「台南名所繪葉書帖」封面------------------------------------- 130
圖5-48 《社會事業の友》封面-------------------------------------------- 131
圖5-49 《台灣地方行政》封面------------------------------------------------ 131
圖5-50 《台灣遞信協會》封面---------------------------------------------- 131
圖5-51 日本進口酒類廣告----------------------------------------------------- 131
圖5-52 新竹白粉包裝設計-------------------------------------------------- 131
圖5-53 光復初期香蕉牌香菸包裝----------------------------------------- 131
圖5-54 光復初期檳榔牌香菸包裝---------------------------------------- 131
圖5-55 光復初期新樂園香菸包裝------------------------------------------ 131
圖5-56 「台灣勸業共進會」海報------------------------------------------ 132
圖5-57 東京博覽會台灣館紀念戳章------------------------------------- 132
圖5-58 板橋車站紀念戳章----------------------------------------------------- 132
圖5-59 「台灣茶」繪葉書-------------------------------------------------- 132
圖5-60 「台灣情調」繪葉書-------------------------------------------------- 133
圖 5-61 《民俗台灣》封面----------------------------------------------------- 133
圖5-62 《台灣之茶葉》封面------------------------------------------------ 133
圖5-63 「台北市案內郵便」封面-------------------------------------------- 133
圖5-64 《台灣教育》目錄頁插圖-------------------------------------------- 133
圖5-65 《東洋時報》內文插圖-------------------------------------------- 133
圖5-66 《華麗島》封面--------------------------------------------------- 134
圖5-67 《文藝台灣》封面----------------------------------------------------- 134
圖5-68 《麗正》封面----------------------------------------------------------- 134
圖5-69 《青年演劇腳本集》封面--------------------------------------------- 135
圖5-70 「台灣建築」繪葉書----------------------------------------------- 135
圖5-71 「台北市街の景觀」繪葉書--------------------------------------- 135
圖5-72 「台北市の美觀」繪葉書----------------------------------------- 135
圖5-73 《台灣婦人界》封面------------------------------------------------- 135
圖5-74 《黎明の台灣》封面---------------------------------------------- 135
圖5-75 《台灣航路案內》封面------------------------------------------------ 136
圖5-76 「文化ソ台北」繪葉書---------------------------------------------- 136
圖5-77 「台北市の繁盛」繪葉書-------------------------------------------- 136
圖5-78 台北車站戳章---------------------------------------------------------- 136
圖5-79 「台中郵便局落成紀念」繪葉書--------------------------------- 136
圖5-80 嘉義戳章------------------------------------------------------------ 136
圖5-81 「始政40週年紀念」繪葉書----------------------------------- 137
圖5-82 《台灣遞信》封面--------------------------------------------------- 137
圖5-83 鵝鸞鼻戳章-------------------------------------------------------------- 137
圖5-84 《台灣は動く》封面--------------------------------------------- 138
圖5-85 「台灣銀行」發行的百圓紙幣-------------------------------- 138
圖5-86 日月潭水力發電廠建設宣傳繪葉書------------------------- 138
圖5-87 《台灣遞信協會雜誌》封面--------------------------------------- 138
圖5-88 《台南市產業要覽》封面------------------------------------- 139
圖5-89 「山珍罐頭商會」的鳳梨罐頭標貼--------------------------- 139
圖5-90 台灣山岳風光繪葉書------------------------------------------------ 141
圖5-91 「台灣八景」繪葉書------------------------------------------------ 141
圖5-92 角板山戳章-------------------------------------------------------------- 141
圖5-93 「中部台灣共進會」海報-------------------------------------------- 141
圖5-94 《台中州教育》封面------------------------------------------------ 141
圖5-95 《台灣時報》封面----------------------------------------------------- 141
圖5-96 「台灣博覽會」繪葉書---------------------------------------------- 142
圖5-97 烏來風光繪葉書--------------------------------------------------------- 142
圖5-98 《專賣事業年鑑》封面----------------------------------------------- 142
圖5-99 次高太魯閣國立公園紀念郵票------------------------------------- 142
圖5-100 大屯山新高阿里山國立公園紀念郵票----------------------------- 142
圖5-101 國立公園宣傳手冊------------------------------------------------ 142
圖5-102 「台灣電力會社」紀念繪葉書---------------------------------- 144
圖5-103 「台灣始政10週年」紀念繪葉書----------------------------- 144
圖5-104 台灣茶葉宣傳繪葉書----------------------------------------------- 145
圖5-105 《台灣公論》封面------------------------------------------------------ 145
圖5-106 《愛書》封面--------------------------------------------------------- 146
圖5-107 《愛書》封面----------------------------------------------------------- 146
圖5-108 《台灣小說集》封面------------------------------------------------------ 146
圖5-109 《民俗台灣》封面----------------------------------------------------- 146
圖5-110 《台灣の少女》封面-------------------------------------------------- 146
圖5-111 《亞片》封面--------------------------------------------------------- 146
圖5-112 《民俗台灣》插畫-------------------------------------------------------- 147
圖5-113 《民俗台灣》封面------------------------------------------------------ 147
圖5-114 《版藝術》封面--------------------------------------------------------- 147
圖5-115 大甲車站紀念戳----------------------------------------------------- 147
圖5-116 《民俗台灣》插圖------------------------------------------------------ 147
圖5-117 〈台灣征討圖繪〉-------------------------------------------------- 148
圖 5-118 「台灣生活」繪葉書----------------------------------------------- 149
圖5-119 「台灣生活」繪葉書------------------------------------------------ 149
圖5-120 《民俗台灣》封面-------------------------------------------------- 148
圖 5-121 《民俗台灣》封面-------------------------------------------------- 148
圖5-122 《民俗台灣》的「民俗圖繪」插圖--------------------------------- 149
圖5-123 《民俗台灣》的「民俗圖繪」插圖-------------------------------- 149
圖5-124 「始政10週年紀念」繪葉書------------------------------------ 149
圖5-125 「台灣勸業共進會紀念」繪葉書---------------------------------- 149
圖5-126 「台灣博覽會紀念」繪葉書----------------------------------------- 150
圖5-127 「皇太子行啟台灣紀念」繪葉書------------------------------------ 150
圖5-128 《台灣教育》封面----------------------------------------------------- 150
圖5-129 《台灣婦人界》封面------------------------------------------------------- 150
圖5-130 《東洋》封面---------------------------------------------------------------- 150
圖5-131 《薰風》封面--------------------------------------------------------------- 151
圖5-132 《台灣の風物》繪葉書----------------------------------------------------- 151
圖5-133 商店促銷廣告--------------------------------------------------------------- 151
圖5-134 台灣人物繪葉書---------------------------------------------------------------- 152
圖5-135 化學肥料促銷海報----------------------------------------------------------- 152
圖5-136 「台灣烏龍茶」海報------------------------------------------------------- 152
圖5-137 「台中香蕉」海報---------------------------------------------------------- 152
圖5-138 台灣茶葉包裝 ------------------------------------------------------------------- 152
圖5-139 「福福乳劑」廣告------------------------------------------------------------- 152
圖5-140 「日東紅茶」廣告----------------------------------------------------------- 153
圖5-141 《台灣婦人界》封面---------------------------------------------------- 153
圖5-142 《台灣婦人界》封面--------------------------------------------------- 153
圖5-143 《台灣婦人界》封面---------------------------------------------------- 153
圖5-144 《學友》封面--------------------------------------------------------- 153
圖5-145 「台灣香蕉」海報------------------------------------------------------ 153
圖5-146 《民俗台灣》封面------------------------------------------------------- 155
圖5-147 《文藝台灣》封面------------------------------------------------------ 155
圖5-148 《文藝台灣》封面------------------------------------------------------ 155
圖5-149 書籍促銷廣告---------------------------------------------------------- 155
圖5-150 「錦瑞香商店」蜜餞包裝標貼------------------------------------ 155
圖5-151 「黃異珍」糕餅包裝標貼------------------------------------------- 155
圖5-152 專賣局「福祿清酒」標貼------------------------------------------ 155
圖5-153 「博多築港博覽會」紀念繪葉書封面------------------------- 155
圖5-154 日月潭觀光手冊封面------------------------------------------------ 157
圖5-155 「高砂麥酒」標貼------------------------------------------------ 157
圖5-156 「高砂饅頭」標貼--------------------------------------------- 157
圖5-157 原住民主題的商品廣告------------------------------------------- 158
圖5-158 馬公風景繪葉書封套-------------------------------------------- 158
圖5-159 「始政13週年紀念」繪葉書-------------------------------------- 158
圖5-160 「始政16週年紀念」繪葉書----------------------------------- 158
圖5-161 《台灣婦人界》封面------------------------------------------------- 159
圖5-162 《台灣》封面---------------------------------------------------------- 159
圖5-163 台灣外銷樟腦包裝----------------------------------------------------- 159
圖5-164 「生蕃商標」的鳳梨罐頭標貼------------------------------------- 159
圖5-165 《台灣時報》扉頁插圖------------------------------------------- 159
圖5-166 「全國記者大會紀念」繪葉書------------------------------------- 160
圖5-167 「始政23週年紀念」繪葉書-------------------------------------- 160
圖5-168 《台灣公論》封面---------------------------------------------------- 161
圖5-169 《民俗台灣》封面------------------------------------------------------- 161
圖5-170 《民俗台灣》封面---------------------------------------------------- 161
圖5-171 《台灣建築會誌》封面---------------------------------------------- 161
圖5-172 《人形》封面------------------------------------------------------- 161
圖5-173 台灣公論》封面--------------------------------------------------- 161
圖 5-174 「始政26週年紀念」繪葉書----------------------------------- 162
圖5-175 「國立公園郵票」封套------------------------------------------ 162
圖5-176 「始政30週年紀念」繪葉書--------------------------------- 162
圖5-177 「皇太子行啟台灣紀念」繪葉書------------------------------ 163
圖5-178 「皇太子行啟台灣紀念」繪葉書------------------------------ 163
圖5-179 「始政40年台灣博覽會念」繪葉書------------------------- 164
圖5-180 「始政15年紀念」繪葉書----------------------------------- 164
圖5-181 「台灣鐵路縱貫線通車紀念」繪葉書------------------------- 164
圖5-182 「台灣國防義會」繪葉書----------------------------------------- 164
圖5-183 《台灣の防衛》封面---------------------------------------------- 164
圖5-184 《台灣年鑑》封面----------------------------------------------- 164
圖5-185 《台灣遞信》封面------------------------------------------------- 165
圖5-186 《台灣公論》封面--------------------------------------------------- 165
圖 5-187 台灣旅遊宣傳廣告---------------------------------------------------- 165
圖5-188 台灣茶葉包裝------------------------------------------------------ 165
圖5-189 花生糖包裝-------------------------------------------------------- 165
圖6-1 台灣水牛繪葉書--------------------------------------------------- 171
圖6-2 台灣銀行廣告---------------------------------------------------- 171
圖6-3 基隆港繪葉書------------------------------------------------------ 172
圖6-4 淡水海水浴場鳥瞰圖-------------------------------------------- 172
圖6-5 「全國記者大會紀念」繪葉書---------------------------------- 172
圖6-6 「始政21週年紀念」繪葉書---------------------------------- 172
圖6-7 基隆名所繪葉書-------------------------------------------------- 173
圖6-8 「皇太子行啟台灣紀念」繪葉書---------------------------- 173
圖6-9 「台灣茶葉」包裝設計----------------------------------------- 187
圖6-10 「台灣の情緒」繪葉書封套----------------------------------- 187
參考文獻: 參考書目
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• 謝里法,1978,日據時代台灣美術運動史,藝術家出版社,台北。
• 謝森展,1990,台灣回想,創意力文化事業公司,台北。
• 鍾有輝,1996,歐洲海報史介紹,世紀容顏回顧─百年版畫海報精品展特輯,國立台灣藝術教育館,台北。
• 韓叢耀,2005,圖像傳播學,威仕曼文化事業,台北。
• 顏水龍,1997,台灣第一廣告人顏水龍,時報出版公司,台北。
• 顏娟英,1999,台灣近代美術大事年表,雄獅圖書公司,台北。
• 顏娟英,2005,水彩•紫瀾•石川欽一郎,雄獅圖書公司,台北。
• 顏娟英譯著,2001,風景心境─台灣近代美術文獻導讀,雄獅圖書公司,台北。
二、 翻譯書籍
• 井出季太和著,郭輝編譯,1977,日據下之台政,台灣省文獻會,台中。
• 片岡巖著,陳金田譯,1996,台灣風俗誌,眾文圖書公司,台北。
• 矢內原忠雄著,周憲文譯,1985,日本帝國主義下之台灣,帕米爾書局,台北。
• 林茂生著,林詠梅譯,2000,日本統治下台灣的學校教育,新自然主義出版社,台北。
• 星野克美等著,黃恆正譯,1998,符號社會的消費,遠流出版社,台北。
• 神林恆道、潮江宏三、島本浣主編,潘繙譯,1996,藝術學手冊,藝術家出版社,台北。
• 黃昭堂著,黃英哲譯,1994,台灣總督府,前衛出版社,台北。
• Argan Giulio Carlo, Fagiolo Maurizio著,曾堉、葉劉天增譯,1992,藝術史學的基礎,東大圖書公司,台北。
• Arthur Asa Berger 著,黃新生譯,1992,媒介分析方法,遠流出版社,台北。
• Barthes Roland著,董學文、王葵譯,1992,符號學美學,商鼎出版社,台北。
• Cassirer Ernst著,羅興漢譯,1990,符號、神話、文化,結構群出版社,台北。
• Eco Umberto等著,李幼蒸編譯,1990,結構主義和符號學,九大文化公司,台北。
• Edward W. Said著,蔡源林譯,2001,文化與帝國主義,立緒出版社,台北。
• Hauser Arnold 著,居延安編譯,1988,藝術社會學,雅典出版社,台北。
• John Fiske 著,張錦華等譯,1997,傳播符號學理論,遠流出版社,台北。
• Peter J. O. Connell 著,彭懷真等譯,1986,社會學辭典,五南圖書公司,台北。
• Richard Hollis 著,許明潔譯,1999,平面設計發展史,龍辰出版事業公司,台北。
• Rober. Escarpit 著,葉淑燕譯,1990,文學社會學,遠流出版社,台北。
• R. Kessing著,于嘉雲、張恭啟譯,1986,當代文化人類學,巨流圖書公司,台北。
• Robert Stam, Robert Burgoyne, Sandy Flitterman-Lewis 著,張梨美譯,1997,電影符號學的新語彙,遠流出版社,台北。
• Roland Barthes著,熬軍譯,1998,流行體系(一),桂冠圖書公司,台北。
• Sut Jhally等著,馮建三譯,1992,廣告的符碼,遠流出版社,台北。
三、外文書籍
• Adachi Fumie, 1972, Japanese design motifs , Dover Publications ,Inc., New York.
• Eco Umberto, 1991, A Theory of Semiotics, Indiana University Press, U.S.A.
• Femande Saint Martin, 1990, Semiotics of Visual Language, Indiana University Press, U.S.A.
• Jack Tresidder, 1998, Dictionary of Symbols, Chronicle Books, San Francisco.
• John Barnicoat.1988, Posters, Thames and Hudson Ltd, London.
• Menzies Jackie, 1998, Modern boy Modern girl: Modernity Japanese Art1910-1935, Art Gallery of New South Wales, Sydney.
• Philip B. Meggs, 1992, A History of Graphic Design, Van Nostrand Reinhold, New York.
• Steven Heller, 1996, Japanese Modern, Chronicle Books, San Francisco.
• Richard S. Thornton, 1991, The Graphic Spirit of Japan, Van Nostrand Reinhhold, New York.
• Saussure Ferdinand de, 1966, Course in general linguistics, Mcgraw-Hill New York.
• 三好一,1997,日本のポフター,京都書院,京都。
• 三好一,1998,日本の廣告マッチラベル,京都書院,京都。
• 山本地榮,1944,南方の據點•台灣,朝日新聞社,東京。
• 山本昌彥,1935,躍進台灣の現勢,改造日本社,東京。
• 中井幸一,1991,日本廣告表現技術史,玄光社,東京。
• 中部台灣共進會協贊會編,1926,中部台灣共進會,台灣日日新報社,台北。
• 內海庄五郎編,1931,高雄港勢展覽會誌,高雄南報印刷所,高雄。
• 北原義雄編,1929,現代商業美術全集(一)、(三)、 (四)、(五),アルス社,東京。
• 清野一人,1972,廣告代理店,アド・レポー・セソター株式會社,東京。
• 半澤正時編,1996,繪葉書の歷史,有鄰堂,東京。
• 台灣教育會編,1939,台灣教育沿革誌,台灣教育會,台北。
• 台灣慣習研究會編,1903,台灣慣習記事,台灣總督府,台北。
• 台灣總督府台北師範學校編,1926,台北師範創立三十週年紀念,台灣總督府台北師範學校,台北。
• 台灣總督府編,1936,始政四十週年紀念台灣博覽會,台灣總督府,台北。
• 台灣總督府編,1994,台灣日誌,南天書局,台北。
• 台灣勸業共進會協贊會編,1916,台灣勸業共進會協贊會報告書,台灣日日新報社,台北。
• 江川清、青木隆、平田嘉男編,1993,記號の事典,三省堂,東京。
• 杉山房太郎,1932,台灣特殊通信日附印圖譜,台北郵券俱樂部,台北。
• 西川滿,1999,華麗島顯風錄,致良出版社,台北。
• 西川滿編,1943,台灣繪本,東亞旅行社,台北。
• 竹原あさ子、梨山明子編修,2003,日本デザイソ史,美術出版社,東京。
• 末續堯,2006,日本のアールデコ,星文出版社,東京。
• 每日新聞社編,1978,日本殖民史(3)台灣─總督府が治あた半世紀,每日新聞社,東京。
• 谷峰藏,1989,日本屋外廣告史,東洋印刷株式會社,東京。
• 東方孝義,1942,台灣習俗,同人研究會,台北。
• 林宏樹,2004,明治•大正•昭和の流行をみゐ廣告繪はがき,里文出版社,東京。
• 柏木博,2000,肖像のなかの權力,講談社,東京。
• 姬路市立美術館•印刷博物館編,2007,大正レトロ•昭和モダン廣告ポスターの世界,圖書刊行會,東京。
• 海老原耕水編,1932,商業美術展覽會紀念帖,台灣總督府殖產局,台北。
• 條原正已,1980,台中─日本時代の五十年,有限會社サソブリティソグ,東京。
• 鹿又光雄編,1939,始政四十週年紀念台灣博覽會誌,台灣總督府,台北。
• 湯原公浩編,2005,日本の博覽會,共同印刷株式會社,東京。
• 鍵和田務等編,1975,デザィン史,實教出版社,東京。
• サカッコーポレション編,2006,明治•大正•昭和お酒の廣告グラフィティ─サカッ・コレクションの世界,圖書刊行會,東京。
• セソトリーミコーゾスム編,1996,20世紀の青春時代,株式會社クレ,東京。
四、論 文
• 王行恭,1995,由昭和十年的海報徵件談起,台灣現代海報精選,藝風堂出版社,台北。
• 王秀雄,1992,日據時代台灣官展的發展與風格探釋─兼論其背後的大眾傳播與藝術批評,中華民國美術思潮研討會論文集,台北市立美術館,台北。
• 王淑津,1997,南國虹霓─鹽月桃甫藝術研究,國立台灣大學藝術史研究所碩士論文。
• 江智浩,1997,日治末期(1937-1945)台灣的戰時動員組織─從國民精神總動員組織到皇民奉公會,國立中央大學歷史研究所碩士論文。
• 吳馥旬,2005,由1923年裕仁皇太子台灣行啟看都市空間之變化,國立成功大學建築系碩士論文。
• 宋南薰,2000,〈台灣八景〉─從清代到日據時期的轉變,國立中央大學藝術學研究所碩士論文。
• 周婉窈,1996,美與死─日本領台末期的戰爭語言,台灣史研究一百年:回顧與研究,吳三連台灣史料基金會,台北。
• 林玫君,2004,日本帝國主義下的台灣登山活動,國立台灣師範大學體育系博士論文。
• 林品章,1994,從「美術設計」到「視覺傳達」名稱及觀念形成之發展研究,第九屆全國技術及職業教育研討會論文集。
• 林品章、高錦惠,2001,明治時期「台灣日日新報」版面編排設計之研究,中華民國設計學會第六屆設計學術成果研討會論文集。
• 林品章、鄭建華,1999,大正十五年(1926)「中部台灣共進會」展覽活動及其視覺傳達設計之研究,1999商業設計與實務研討會論文集。
• 林品章、鄭建華,1999,大正五年(1916)「台灣勸業共進會」活動設計及其視覺傳達設計表現之研究,跨世紀視覺設計研討會論文集。
• 林曼麗,1997,日治時期的社會文化機制與台灣近代美術教育近代化過程之研究,何謂台灣?近代台灣美術與文化認同論文集,行政院文建會,台北。
• 邱函妮,2000,街道上的寫生者─日治時期的台北圖像與城市空間,國立台灣大學藝術史研究所碩士論文。
• 姚村雄,1998,從日據時期台灣雜誌封面設計探討台灣圖像之表現,第十三屆技職教育研討會論文集。
• 姚村雄,1998,裝飾藝術(Art Deco)風格設計在台灣的發展,中華民國設計學會第三屆設計學術成果研討會論文集。
• 姚村雄,1999,日據時期台灣商品包裝設計風格初探,1999跨世紀人文•科技國際設計交流學術研討會論文集。
• 俞珮君、姚村雄,2007,日治末期(1937-1945)臺灣醫藥類廣告之表現主題研究,中華民國設計學會第12屆研討會論文集。
• 高錦惠,2000,明治時期「台灣日日新報」的版面編排設計之研究,國立台灣科技大學設計研究所碩士論文。
• 陳其澎,2003,”框架”台灣:日治時期殖民現代性研究,文化研究學會2003年年會•「靠文化•By Culture」學術研討會論文。
• 陳衍秀,2005,日治時期《台灣鐵道旅行案內》的風景論述:一個考古學的閱讀,國立交通大學語言與文化研究所碩士論文。
• 彭慧媛,2006,日治前期「殖民台灣」的再現與擴張─以「台灣勸業共進會」(1916)為中心之研究,國立成功大學歷史研究所碩士論文。
• 曾一珊,1997,從「民俗台灣」看1941-1945年間立石鐵臣的版畫創作,國立台灣師範大學美術研究所碩士論文。
• 黃琪惠,1997,戰爭與美術─日治末期台灣的美術活動與繪畫風格(1937.7-1945.8),國立台灣大學藝術史研究所碩士論文。
• 雷光夏,1993,從符號學觀點對電視節目聲音流程之初探,國立交通大學傳播科技研究所碩士論文。
• 廖瑾瑗,2000,台展東洋畫部與「地方色彩」,台灣美術百年回顧學術研討會論文集,國立台灣美術館,台中。
• 劉偉民,2004,殖民情境的影像再現─日治時期原住民明信片圖像研究,國立成功大學藝術研究所碩士論文。
• 劉融,2003,日治時期台灣參展島外博覽會之研究,暨南國際大學歷史研究所碩士論文。
• 樓怡婷,2001,台灣日治時期商業市招及構成元素設計形式之研究,國立台灣科技大學設計研究所碩士論文。
• 鄭建華,1999,台灣日治時期博覽會活動設計及其視覺傳達表現之研究,國立台灣科技大學工商設計研究所碩士論文。
• 賴秀峰,1973,日據時代台灣雜誌事業之研究,國立政治大學新聞研究所碩士論文。
• 賴明珠,1997,台灣總督府教育機制下的殖民美術,何謂台灣?近代台灣美術與文化認同論文集,行政院文建會,台北。
• 蘇文清,1998,始政四十年台灣博覽會宣傳計劃與設計研究,國立台灣科技大學工商設計研究所碩士論文。
五、期 刊
• 山縣三郎,1938,台灣國立公園の指定,台灣地方行政,第4卷,1月號。
• 方林譯,1995,台展西洋畫評論選集(一),藝術家,第246期。
• 王士朝,1997,台灣設計百年大事紀─自1895到1997年,台灣有關視覺設計重要資料初稿整理,設計界,第21期。
• 王行恭,1988,新藝術運動後的台灣早期美術設計,藝術家,第157期。
• 王行恭,1993,日本人辦的台灣博覽會─談57年前一次周詳的文宣計畫,印刷與設計雜誌,第89期。
• 王行恭,1997,由歷史看近百年中國海報發展,美育,第90期。
• 王鴻祥,1997,設計史的再思考─一個台灣設計史論述的假說,設計學報,第2卷,第1期。
• 正原,1993,郵戳概說(上),中國郵刊,第66期。
• 石川欽一郎,1932,台灣の山水,台灣時報,昭和7年6月號。
• 立石鐵臣著,顏娟英譯,1996,台灣美術論,雄獅美術,第307期。
• 吳文星,1983,日據時期台灣師範教育之研究,國立台灣師範大學歷史研究所專刊,第8輯。
• 呂理紹,2002,展示台灣:1903年大阪內國勸業博覽會台灣館之研究,台灣史研究,第9卷第2期。
• 李羿德、姚村雄,2007,日治時期紀念戳之視覺符號表現研究,商業設計學報,第11期。
• 李乾朗,1989,Art Deco在台灣,室內,第5期。
• 李欽賢,1996,畫台灣─從吉田初三郎的遊蹤地圖溯源,台灣史料研究,第7號。
• 李進發,1995,日據時期官辦美展下台灣繪畫發展中的鄉土意識,現代美術,第61期。
• 李道明,2001,驀然回首─台灣電影一百年,歷史月刊,第158期。
• 李賢文,1980,立石鐵臣特輯之一─台灣民俗圖繪,雄獅美術,第109期。
• 林秀姿,1993,日治時期台灣各地區《要覽》評介,台灣風物,第43卷,第1期。
• 林品章,1995,美術設計的起源及其名稱與內容的發展,台灣美術,第7卷,第4期。
• 林品章,1996,台灣光復前後的海報:兼談海報的定義與功能,美育,第76期。
• 林品章,2000,日治時期的「商業美術展覽會」,設計,第95期。
• 林品章,2001,日治時期大型展覽會活動報導:中部台灣共進會,藝術家,第311期。
• 林品章,2001,日治時期大型展覽會活動報導:高雄港勢展覽會,藝術家,第313期。
• 林品章、蘇文清,1997,昭和六年(1931)高雄港勢展覽會及其視覺傳達設計相關研究,設計學報,第2卷,第2期。
• 林品章、蘇文清,1999,始政四十週年紀念台灣博覽會研究:展出背景、規模與宣傳,設計學報,第4卷,第2期。
• 林品章、蘇文清,2000,始政四十週年紀念台灣博覽會研究:展覽會場與設施,設計學報,第5卷、第1期。
• 林品章、蘇文清,2000,始政四十週年紀念台灣博覽會研究:視覺傳達設計,設計學報,第5卷,第2期。
• 林磐聳,1993,世界博覽會設計大展•台灣篇:太陽旗下的台灣博覽會,設計界,第18期。
• 松井貫之,1940,新體制の諸性格─台灣に於けゐ新體制に對すゐ二三の私見,台灣地方行政,第6卷,10月號。
• 松林桂月,1929,台展審查に就ての感想,台灣教育,第329號。
• 姚村雄,1996,台灣日據時期「始政四十週年紀念台灣博覽會」之宣傳計劃及視覺設計研究,國立台中商專學報,第28期。
• 姚村雄,1997,日據時期台灣本土特產之包裝設計,台灣美術,第10卷,第1期。
• 姚村雄,1998,日據時期的台灣圖像─從當時的雜誌封面設計談起,現代美術,第78期。
• 姚村雄,1998,日據時期美術設計中之台灣原住民圖像,商業設計學報,第2期。
• 姚村雄,2000,台灣圖像在日據時期官方宣傳媒體設計之運用探討,國立台中技術學院學報,第1期。
• 姚村雄,2001,日治末期戰爭環境下的台灣美術設計,設計學報,第6卷,第1期。
• 姚村雄,2001,從記號學角度探討日治專賣時期台灣酒類標貼之視覺符號運作,設計研究,第1期。
• 姚村雄,2002,「日治時期台灣視覺設計史」相關研究文獻整理分析與研究取向初探,設計研究,第2期。
• 姚村雄,2002,日治時期台灣美術設計中的「台灣女性圖像」研究,設計學報,第7卷,第2期。
• 姚村雄,2002,日治時期台灣美術設計發展史料之初步整理研究,商業設計學報,第6期。
• 姚村雄,2003,日治時期的社會環境與美術設計發展,台灣美術,第54期。
• 姚村雄、陳俊宏、邱上嘉、俞珮君,2008,日治時期「仁丹」藥品報紙廣告設計比較研究─以日本、台灣、中國三地為例,科技學刊,第17卷,人文社會類第 1期。
• 施翠峰,1968,台灣デザイソ教育の現況,Idea,1月號。
• 胡澤民,1996,現代海報藝術的發展,美育,第76期。
• 范勝雄,1994,日據時期台灣建制經緯,台南文化,第5期。
• 高傳棋,1999,窺之日治時期一九三○年代鳥瞰圖─以「海山大觀」一圖為例,台北縣文化中心季刊,第62期。
• 莊伯和,1986,立石鐵臣筆下的台灣風物,雄獅美術,第189期。
• 陳世慶,1997,日本據台時「皇民奉公」運動,台北文物,第8卷,第2期。
• 陳佩佩,2005,從圖畫教科書看日治時期台灣初等學校美術教育,議藝份子,第5期。
• 陳儒修,1996,殖民論述三重奏─殖民、後殖民、去殖民,電影欣賞,第82期。
• 彭漫,1980,台灣「廣告設計」三十年,雄獅美術,第113期。
• 楊惠娟,2005,日治時期台灣報紙發展與編輯設計演變探討,台灣美術,第61期。
• 葉龍彥,1996,台灣電影海報的發展,美育,第76期。
• 葉龍彥,1998,台灣電影海報發展史(1896-1995),台北文獻,直字,第123期。
• 謝勝義,1995,布哈林的帝國主義論,俄情雜誌,第4卷,第1期。
• 顏娟英,1993,殿堂中的美術:台灣早期現代美術與文化啟蒙,中央研究院歷史語言研究所集刊,美術史研究集刊,第46期。
• 顏娟英,2000,近代台灣風景觀的建構,中央研究院歷史語言研究所集刊,美術史研究集刊,第9期。
• Yao, Tsun Hsiung,2006, “Image of Taiwan” as a visual symbols in official propaganda media during Japanese colonial period, The science of design, Bulletin JSSD, Vol.54, No.1.
六、報 紙
• 台灣日日新報,1927年10月28日,漢文6版。
• 台灣日日新報,1927年10月30日,漢文4版。
• 台灣日日新報,1932年6月16日,漢文4版。
• 台灣日日新報,1937年10月28日,漢文6版。
• 台灣日日新報,1938年5月17日,漢文11版。
• 台灣日日新報,1938年6月18日,漢文7版。
• 台灣日日新報,1939年10月12日,漢文7版。
• 台灣日日新報,1941年2月6日,漢文3版。
• 台灣時報,1916年5月號。
• 台灣時報,1927年11月號。
• 台灣時報,1936年12月號。
• 台灣時報,1942年6月號。
七、網 站
• http://jdlib.ntl.gov.tw/ (瀏覽日期2005/6/20)
• http://nrch.cca.gov.tw/ccahome/index.jsp (瀏覽日期2008/7/10)
• http://www.ntl.edu.tw/taiwan.tw/content5.php?MainPageID=203&SubPageID=206&content_idx=555&Keyword_Search= (瀏覽日期2008/7/9)
• http://www.taconet.com.tw/antpost/2.tw (瀏覽日期2007/12/10)
• http://www.twcenter.org.tw/index2.ht (瀏覽日期2004/11/60)
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