設計成果

學術研究

都會型形象商圈的環境色彩意象之研究-以台北市信義商圈為例

論文名稱:  都會型形象商圈的環境色彩意象之研究-以台北市信義商圈為例
論文名稱(英文) The Color Images on Urban Shopping Areas—Taipei XinYi Commercial District as an Example
研究者(中文) : 陳俊嘉
研究者(英文) : Chun-Chia Chen
學 號 : S18922108
學位類別 : 碩士
出版年 :
論文頁數 : 188
學校名稱 :
系院名稱 : 國立臺中技術學院 
系所名稱 : 商業設計研究所
指導教授 : 黃雅卿
中文關鍵字 : 色彩意象、環境色彩、形象商圈、台北信義商圈
英文關鍵字 : Color Image,Environmental Color, Image Shopping Areas , Taipei XinYi Shopping Area
論文使用權限 :
中文摘要: 本研究以台北市信義形象商圈為對象,範圍以商圈內其空中走廊與橋樑所串連的百貨購物中心為主要目標群。經過文獻歸納探討,並做現況環境色彩實地與實測調查,針對設計系學生與台北民眾做問卷調查,使用色相‧色調尺度表與色彩形象尺度表兩套系統作為分析工具。依據研究分析結果來推論商圈色彩意象構成、流行性與色彩在環境中的作用等關連性彙整於研究中,茲將結果摘述如下:
台北信義商圈環境擁有主要的基礎代表色,色相有R、BG、B等,色調在Lgr、L、Gr之間,主要無彩色在N4至N7間,而且環境整體色彩呈現是具有協調感的。符合商圈的形容語彙有:「都會的」、「時髦摩登的」、「時尚高雅」、「年輕的」、「浪漫的」、「有特色的」、「豪華的」等七個代表性環境色彩意象。
台北信義商圈的都會形象呈現與民眾的認知感覺是相符合且成功的,因此,未來在其他城市同性質的商圈在規劃設計過程中,應加入考量環境色彩所具有的影響。而流行色不但可以反映當時環境社會、經濟、文化、人性心理的時代背景,若有效掌握也能夠提昇台北市形象,達到在國際上城市行銷之目的。另外,獨具特色的呈現是形象商圈成立時所必須達成的一項重要特質。商圈外的自然環境色彩、季節的色彩及光影的變化作用,皆會影響甚至牽動著人心理及生理作用的變化。信義空橋的無彩色運用,並不是以標識商圈色彩為主要目的,而是利用無彩色來做為背景色與對空間上動靜之間的連結機能,這也完全與無彩色的運用原理作用相同,成功地將信義商圈環境色彩連結,本研究實證也證明了信義空橋色彩運用合乎色彩原理,無彩色具有與任意色彩搭配協調及連結的作用,並增加了過去理論未有的實證。綜合研究成果,政府單位對環境色彩應積極的明定法規;學校教育應更重視環境色彩的課程規劃,使我們的未來城市環境有美好的色彩意象。
英文摘要: The Color Images on Urban Shopping Areas—Taipei XinYi Commercial District as an Example.

Student:Chun-Chia Chen Advisors:Ya-Ching Huang

Graduate School of Commercial Design
National Taichung Institute of Technology

ABSTRACT
This research has tried to analyze Taipei XinYi Image Shopping Area, and it focus on the department stores which are linked by the sky ways and the sky bridge in the shopping area. After the literature review and the local environmental image investigation, a questionnaire is designed and filled by the students from Design Departments and Taipei habitants. It uses Hue & Tone Scale, and Color Image Scale to analyze the experimental results. Based on the result, it infers the effect on the environment from image shopping areas, popularity, and the color image.
It summarizes:
For Taipei XinYi Image Shopping Area, the hue consists of R, BG, and B; the saturation is among Lgr, L, and Gr; the main colors are between N4 to N7 and the environmental color is harmonious. Also, there are seven expressions represent the environmental color image in the Area: “Metropolitan”, “Modern”, “Fashionable”, “Young”, “Romantic”, “Special”, “Luxurious”.
The environmental image of Taipei XinYi Image Shopping Area successfully matches the cognition of the people; therefore, this research suggests that it should consider the effect of environmental color when designing the other shopping areas in the future. The popular color can not only reflect the contemporary society, economic, culture and humanity, but also help improve the Taipei city image and city marketing.
Besides, it is important to reach an unique characteristic when setting up an image shopping area. The nature environment color, color of seasons, and the light-shadow interaction out of the shopping centers will all have mental and physical effects on people.
The use of neutral in the XinYi sky bridge is not part of the marking business circle color; instead, the neutral plays as a background color and space in between tendency, static linked function. This fully follows the theory of the use of neutral and successfully links with the environmental color of XinYi Shopping Area. This research also supports that the color use of the XinYi sky bridge well matches the Color Theory. The empirical result shows that the neutral can harmoniously link with any other color and this is the main contribution from this research.
Based on this research, it suggests the authority make clear policy on environmental color and the schools make proper class schedules for environmental color. This will help build a splendid color image for the future cities.

Keywords:Color Image,Environmental Color, Image Shopping Areas , Taipei XinYi Shopping Area
論文目次: 目 錄

中文摘要
英文摘要
謝 誌
目 錄
表 目 錄
圖 目 錄
前言1
第一章 緒論2
1.1 研究背景2
1.2 研究動機5
1.3 研究目的6
1.4 研究方法7
1.5 研究流程9
1.6 研究範圍10
1.6.1 研究調查地點10
1.6.2 測色調查範圍12
1.7 研究限制13

第二章 文獻探討14
2.1 名詞釋意14
2.2 商圈的發展16
2.3 信義計畫區的商業環境17
2.4 色彩視覺22
2.5 色彩心理23
2.5.1 色彩意象23
2.5.2 色彩認知24
2.5.3 色彩象徵24
2.5.4 色彩的喜好25
2.5.5 色彩的聯想26
2.6 色彩的流行性27
2.7 環境建築色彩28
2.8 城市環境意象30
2.9 環境色彩設計案例參考32
本章註釋36

第三章 研究設計與實施38
3.1 商圈環境色彩調查38
3.1.1 信義商圈發展背景38
3.1.2 商圈環境色彩調查40
3.1.3 信義商圈構成元素68
3.2 商圈環境色彩分析80
3.3 意象問卷調查123
3.3.1 意象問卷調查的設計123
3.3.2 第一階段資料統計125
3.3.3 第二階段資料統計138

第四章 研究綜合分析152
4.1 信義商圈的環境色彩意象152
4.1.1 商圈現況的環境色彩分佈152
4.1.2 色彩意象問卷調查結果對照156
4.2 意象問卷調查結果探討158
4.3 商圈的環境設施色彩161
4.4 信義商圈環境中色彩的流行性162
4.5 色彩在信義商圈環境中的作用167

第五章 結論與建議172
5.1 關於文獻部分172
5.2 關於商圈色彩分佈與色彩意象的部分173
5.3 研究結論部分174
5.4 對於未來研究發展的建議175
參考文獻176
附錄181

表目錄

表2.5.2-1色彩三屬性的分類25
表2.5.5-1色彩聯想表27
表2.7-1建築色彩表現之形態特徵29
表2.8-1人與環境的相互作用及研究領域31
表3.1.3-1信義商圈構成元素分類68
表3.1.3-1A城市建築景觀69
表3.1.3-1B城市資訊景觀71
表3.1.3-1C城市界定設施73
表3.1.3-1D城市公用設施75
表3.1.3-1E城市綠化與自然景觀76
表3.1.3-1F城市鋪地77
表3.1.3-1G城市雕塑78
表3.1.3-1H城市照明景觀78
表3.1.3-1I其他城市景觀78
表3.2-A01【研究範圍A區】測色點01、02、03合成圖之色彩分析83
表3.2-A01-1【研究範圍A區】測色點01、02、03之色相.色調尺度表84
表3.2-A02【研究範圍A區】測色點04、05、06合成圖之色彩分析85
表3.2-A02-1【研究範圍A區】測色點04、05、06之色相.色調尺度表86
表3.2-A03【研究範圍A區】測色點07、08、09合成圖之色彩分析87
表3.2-A03-1【研究範圍A區】測色點07、08、09之色相.色調尺度表88
表3.2-A04 【研究範圍A區】測色點10、11、12合成圖之色彩分析89
表3.2-A04-1【研究範圍A區】測色點10、11、12之色相.色調尺度表90
表3.2-A05【研究範圍A區】測色點13、14、15合成圖之色彩分析91
表3.2-A05-1【研究範圍A區】測色點13、14、15之色相.色調尺度表92
表3.2-A06【研究範圍A區】全區測色點之色相.色調尺度表93
表3.2-A06-1【研究範圍A區】全區測色點之色相.色調尺度表94
表3.2-A07【研究範圍A區】單色色彩形象尺度表96
表3.2-A08【研究範圍A區】語言形象尺度表97
表3.2-B01【研究範圍B區】測色點01、02、03合成圖之色彩分析98
表3.2-B01-1【研究範圍B區】測色點01、02、03之色相.色調尺度表99
表3.2-B02【研究範圍B區】測色點04、05、06合成圖之色彩分析100
表3.2-B02-1【研究範圍B區】測色點04、05、06之色相.色調尺度表101
表3.2-B03【研究範圍B區】測色點07、08、09合成圖之色彩分析102
表3.2-B03-1【研究範圍B區】測色點07、08、09之色相.色調尺度表103
表3.2-B04【研究範圍B區】測色點10、11合成圖之色彩分析104
表3.2-B04-1【研究範圍B區】測色點10、11之色相.色調尺度表105
表3.2-B05【研究範圍B區】測色點12、13合成圖之色彩分析106
表3.2-B05-1【研究範圍B區】測色點12、13色相.色調尺度表107
表3.2-B06【研究範圍B區】全區測色點之色相.色調尺度表108
表3.2-B06-1【研究範圍B區】全區測色點之色相.色調尺度表09
表3.2-B07【研究範圍B區】單色色彩形象尺度表111
表3.2-B08【研究範圍B區】語言形象尺度表112
表3.2-C01【研究範圍C區】測色點01、02、03合成圖之色彩分析113
表3.2-C01-1【研究範圍C區】測色點01、02、03色相.色調尺度表114
表3.2-C02【研究範圍C區】測色點04、05、06合成圖之色彩分析115
表3.2-C02-1【研究範圍C區】測色點04、05、06色相.色調尺度表116
表3.2-C03【研究範圍C區】測色點07、08、09合成圖之色彩分析117
表3.2-C03-1【研究範圍C區】測色點07、08、09色相.色調尺度表118
表3.2-C06【研究範圍C區】全區測色點之色相.色調尺度表119
表3.2-C07【研究範圍C區】單色色彩形象尺度表121
表3.2-C08【研究範圍C區】語言形象尺度表122
表3.3.2-1可象徵台北市信義形象商圈的環境色彩統計132
表3.3-2學生挑選第一順位喜愛的環境色彩統計133
表3.3-3學生挑選第二順位喜愛的環境色彩統計134
表3.3-4學生挑選第三順位喜愛的環境色彩統計135
表3.3-5感受到哪些事物統計排名136
表3.3-6形容詞統計137
表3.3.3-1可象徵台北市信義形象商圈的環境色彩統計146
表3.3.3-2民眾挑選屬於第一順位喜愛的全部環境色彩統計147
表3.3.3-3民眾挑選屬於第二順位喜愛的全部環境色彩統計148
表3.3.3-4民眾挑選屬於第三順位喜愛的全部環境色彩統計149
表3.3.3-5感受到哪些事物統計150
表3.3.3-6形容詞統計151
表4.1.1-1信義商圈環境基礎色分佈153
表4.1.1-2信義商圈環境搭配色分佈153
表4.1.1-3信義商圈環境重點色分佈154
表4.1.1-4信義商圈環境點綴色分佈154
表4.1.1-5信義商圈環境色彩形象尺度表155
表4.1.2-1信義商圈問卷挑選統計之色彩形象尺度表156
表4.2-1受訪者對商圈喜愛色彩之色相.色調尺度157
表4.5-1 人行天橋色彩配置方案170


圖目錄

圖1.4 -1研究方法8
圖1.5-1研究流程9
圖1.6.1-2信義計畫區發展狀況立體圖11
圖1.6.1-3信義計畫區平面圖11
圖1.6.2-4信義計畫區測色調查範圍12
圖2.3-1信義計畫區範圍18
圖2.8-1建築、環境、心理的相互關係30
圖2.9-1東京色彩調查分析資料32
圖2.9-2 Marseilles色彩調查分析資料33
圖2.9-3美國紐約Greenwich Village色彩調查分析報告33
圖2.9-4光電比色計進行周圍環境色彩調查34
圖2.9-5色彩圖像調查34
圖2.9-6數個色彩圖像方案中的一個34
圖2.9-8利用三維設計來研究色彩35
圖2.9-9利用真實外部材料進行色彩調整35
圖2.9-10竣工後立川市Faret城市再建項目的一面外觀35
圖.3.1.1-1俯瞰臺北盆地39
圖3.1.2-1環境色彩調查範圍圖41
圖3.1.2-2主要目標建築物分佈圖42
圖3.1.2-3研究地點範圍分區圖43
圖3.1.2-5環境色彩調查流程圖45
圖3.1.2-6研究範圍A區測色點分佈圖46
圖3.1.2-6 A01研究範圍A區01測色點連續景觀合成圖47
圖3.1.2-6 A02研究範圍A區02測色點連續景觀合成圖47
圖3.1.2-6 A03研究範圍A區03測色點連續景觀合成圖48
圖3.1.2-6 A04研究範圍A區04測色點連續景觀合成圖48
圖3.1.2-6 A05研究範圍A區05測色點連續景觀合成圖49
圖3.1.2-6 A06研究範圍A區06測色點連續景觀合成圖49
圖3.1.2-6 A07研究範圍A區07測色點連續景觀合成圖50
圖3.1.2-6 A08研究範圍A區08測色點連續景觀合成圖50
圖3.1.2-6 A09研究範圍A區09測色點連續景觀合成圖51
圖3.1.2-6 A10研究範圍A區10測色點連續景觀合成圖51
圖3.1.2-6 A11研究範圍A區11測色點連續景觀合成圖52
圖3.1.2-6 A12研究範圍A區12測色點連續景觀合成圖52
圖3.1.2-6 A13研究範圍A區13測色點連續景觀合成圖53
圖3.1.2-6 A14研究範圍A區14測色點連續景觀合成圖53
圖3.1.2-6 A15研究範圍A區15測色點連續景觀合成圖54
圖3.1.2-7研究範圍B區測色點分佈圖55
圖3.1.2-7 B01研究範圍B區01測色點連續景觀合成圖56
圖3.1.2-7 B02研究範圍B區02測色點連續景觀合成圖56
圖3.1.2-7 B03研究範圍B區03測色點連續景觀合成圖57
圖3.1.2-7 B04研究範圍B區04測色點連續景觀合成圖57
圖3.1.2-7 B05研究範圍B區05測色點連續景觀合成圖57
圖3.1.2-7 B06研究範圍B區06測色點連續景觀合成圖58
圖3.1.2-7 B07研究範圍B區07測色點連續景觀合成圖58
圖3.1.2-7 B08研究範圍B區08測色點連續景觀合成圖59
圖3.1.2-7 B09研究範圍B區09測色點連續景觀合成圖59
圖3.1.2-7 B10研究範圍B區10測色點連續景觀合成圖60
圖3.1.2-7 B11研究範圍B區11測色點連續景觀合成圖60
圖3.1.2-7 B12研究範圍B區12測色點連續景觀合成圖61
圖3.1.2-7 B13研究範圍B區13測色點連續景觀合成圖61
圖3.1.2-8 研究範圍C區測色點分佈圖62
圖3.1.2-8 C01研究範圍C區01測色點連續景觀合成圖63
圖3.1.2-8 C02研究範圍C區02測色點連續景觀合成圖63
圖3.1.2-8 C03研究範圍C區03測色點連續景觀合成圖64
圖3.1.2-8 C04研究範圍C區04測色點連續景觀合成圖64
圖3.1.2-8 C05研究範圍C區05測色點連續景觀合成圖65
圖3.1.2-8 C06研究範圍C區06測色點連續景觀合成圖65
圖3.1.2-8 C07研究範圍C區07測色點連續景觀合成圖66
圖3.1.2-8 C08研究範圍C區08測色點連續景觀合成圖66
圖3.1.2-8 C09研究範圍C區09測色點連續景觀合成圖-67
圖3.2-1色票樣本空白底板80
圖3.2-2色相‧色調尺度表編號空白底板80
圖3.2-3色相‧色調尺度表81
圖3.2-4色彩形象尺度表空白底板81
圖3.2-4小林重順/日本色彩研究所色彩形象尺度表82
圖3.2-4語言形象尺度表82
圖.3.3.1-1單色色票選擇調查用色彩配置圖124
圖3.3.2-1學生性別比例126
圖3.3.2-2學生居住地點分佈126
圖3.3.2-3學生對商圈接觸程度127
圖3.3.2-4學生對商圈環境色彩的視覺印象127
圖3.3.2-5學生對商圈環境色彩的影響程度128
圖3.3.2-6學生對商圈特色感覺程度分佈128
圖3.3.2-7學生對商圈色彩協調程度分佈128
圖3.3.2-8學生對商圈色彩滿意度程度分佈129
圖3.3.2-9學生對商圈色彩具都會形象特質與否129
圖3.3.2-10學生對商圈感覺輕鬆愉快與否130
圖3.3.2-11學生對商圈色彩具流行性與否130
圖3.3.2-9 學生對商圈中所聯想到的建築物131
圖3.3.3-1民眾性別比例138
圖3.3.2-2民眾年齡分佈情形139
圖3.3.3-3民眾居住地點分佈139
圖3.3.3-4民眾教育背景139
圖3.3.3-5民眾設計背景140
圖3.3.3-6民眾對商圈接觸程度140
圖3.3.3-7民眾對商圈環境色彩的視覺印象141
圖3.3.3-8商圈環境色彩對民眾的影響程度141
圖3.3.3-9民眾對商圈特色感覺程度分佈142
圖3.3.3-10民眾對商圈色彩協調程度分佈142
圖3.3.3-11民眾對商圈色彩滿意度程度分佈142
圖3.3.3-12民眾對商圈色彩具都會形象特質與否143
圖3.3.3-13民眾對商圈一帶活動情形感覺143
圖3.3.3-14民眾對商圈感覺輕鬆愉快與否144
圖3.3.3-15民眾對商圈色彩具流行性與否144
圖3.3.3-16民眾對商圈色彩具都會形象特質與否144
圖3.3.3-17民眾對商圈中所聯想到的建築物163
圖4.4-2預測2007年流行色主題三第二組色彩搭配163
圖4.4-3預測2007年流行色主題五第一組色彩搭配165
圖4.4-4預測2007年流行色主題五第二組色彩搭配165
圖4.4-5預測2008年流行色主題三第一組色彩搭配166
圖4.4-6預測2008年流行色主題三第二組色彩搭配166
參考文獻: 參考文獻
中文部分
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7. 張文峰,1999,《以使用者行為的觀點探討都市公共空間—以台北市『西門行人徒步區』為例》,碩士論文,中華大學建築與都市計畫學系研究所
8. 張耀仁(1985),《廣告招牌影響街道觀之研究-以台北市為例》,台北:淡江大學建築研究所碩論。
9. 張耀仁,1986,《廣告招牌影響街道景觀之研究-以台北市為例》,淡江大學建築研究所碩士論文。
10. 郭瓊瑩、饒餘杏,2000,《環境色彩理論在景觀設計上之應用─以天祥遊憩區為例》,色彩應用與色彩科學研討會論文集,國立台灣藝術教育館,pp.203-217。
11. 陳其澎,2000,《色彩美學與城鄉景觀關係之研究─以城鄉聚落中的色彩經驗為例》,色彩應用與色彩科學研討會論文集,國立台灣藝術教育館,pp.185-202。
12. 陳念炫,1997,《都市街道自明性之研究-以台中市為例》,東海大學景觀研究所碩士論文。
13. 陳明石,1988,《都市的個性創造─環境的色彩計劃》,建築師8811,p.109-112
14. 陳明石,1995,《環境色彩的計劃與調查方法之研究─以東海大學綜合教學大樓為例》,藝術學報第56 期。
15. 陳俊宏,1997,《色彩嗜好與色彩聯想之調查研究》,行政院國科會科資中心,NSC86-2417-H224-002
16. 陳俊宏、黃雅卿(1996),《色彩嗜好調查研究報告》,國立雲林技術學院學報,5卷2 期,95-105。
17. 陳思玫,2001,《色彩與城市意象-以台中車站週邊道路為例》。私立東海大學工業設計研究所碩士論文。
18. 陳姵伊,2003,《產品之雙色配色意象研究-以行動電話為例》,國立台灣科技大學研究所碩士論文。
19. 陳清文,2002,《台灣形象商圈的形象策略及視覺識別設計之研究》,國立台灣大學進修部。
20. 黃世忻,2000,《建立流行色彩意象空間之調查研究》,國立台灣科技大學碩士論文。
21. 黃世忻、陳玲鈴,2001,《建立流行色彩意象空間之調查研究》,中華民國設計學會第六屆設計學術研究成果論文集。
22. 黃雅卿,1988,《商業包裝之色彩計畫研究》,藝風堂,台北。
23. 黃雅卿,1997,《色彩聯想調查研究》,商業設計學報,1 期,43∼68。
24. 歐慧宜,1999,《空間色彩意象在設計上的應用研究》,國立成功大學碩士論文。
25. 蕭家賜,1997,《透過電腦動畫輔助建築環境色彩計劃-以台中新市政中心為例》,東海大學建築研究所碩士論文。
26. 賴俊邦,1998,《建立台灣色彩意象空間之調查研究》,國立台灣科技大學碩士論文。
27. 戴祖亮,1985,《都市中心商業區街道景觀之研究-以台中市中正路為例》,東海大學建築研究所碩士論文。
28. 龐均著,1992,《色彩的精神性》,藝術學報,第51期。



英文部分
1. Farre, J.P. & November, A. 1979, Color and Communication, A B C Verleg, Zurich.
2. Frank H.Mahnke , Rudolof H.Mahnke,1947, Color and light in man-made environments,Ontario MIK5G,USA.
3. Jean Philippe Lenclos,1989,THE GEOGRAPHY OF COLOR,Tokyo.Japan

日文部分
1. 千千岩英彰,1984,色を心で視る,福村出版,東京。
2. 小林重順,1993,新․カラーイメージ事典,講談社,東京。
3. 小林重順,1997,色感素養-カラー&イメージトレーニング100のポイント,ダヴィッド社。
4. 小林重順,1998,カラーリスト─色彩心理ハンドブック,講談社。
5. 近藤恆夫,1986,景觀色彩學,理工圖書株式會社,東京。

網站部分
1. 台北市信義區區公所http://www.syda.gov.tw。2006/7/25。
2. 台北市政府都市發展局http://www.udd.taipei.gov.tw/PlanWeb/Index.aspx。2006/7/25。
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