設計成果

學術研究

結合敘事策略之烏來觀光導覽圖畫書創作研究

論文名稱:  結合敘事策略之烏來觀光導覽圖畫書創作研究
論文名稱(英文) A Creation Study on Combining Narrative Strategies to the Picture-Book of Tourists Advertisements for the Wulai Township
研究者(中文) : 王崇名
研究者(英文) : Chang-Ming Wang
學 號 : 18952108
學位類別 : 碩士
出版年 :
論文頁數 : 130
學校名稱 :
系院名稱 : 國立臺中技術學院 
系所名稱 : 商業設計研究所
指導教授 : 黃雅卿
中文關鍵字 : 敘事策略、觀光廣告、圖畫書
英文關鍵字 : Narrative strategy, Tourists advertisements, Picture-book
論文使用權限 :
中文摘要: 為了打動消費者的情感,在新一代的觀光宣傳訴求開始走向「創意思考」與「互動溝通」的設計模式,設計者應用創意表達、溝通技巧的設計方法,讓觀光宣傳物達到引起消費者注目,而引發前往觀光的慾望,進而使其產生好奇以前往觀光目的地。在繁雜的觀光宣傳物裡,毫無變化想必已經捕捉不了消費者的視覺目光。因此為了要使廣告宣傳能使消費者產生好奇與觀看的興趣,並且真正展現觀光地的文化內涵,本研究欲突破以往呆板的平面宣傳表現手法,而轉以使用「創意敘事策略」手段來表現烏來觀光導覽圖畫書。本研究所得到的結果如下:

一、敘事策略的應用在導覽觀光設計的價值呈現,能幫助觀者更迅速地了解烏來
觀光地的內涵特色。
二、烏來觀光導覽圖畫書呈現故事化、實景對照與觀光導覽的三大功能。
三、烏來觀光導覽圖畫書呈現更深入與人性化的導覽模式。
英文摘要: In order to move consumers emotionally, the new generation of sightseeing advertisements starts to emphasize design models with innovative thinking and interactive communication, where designers use innovative expression and communication skills to enable sightseeing advertisements to attract consumers’ attention and arouse their desire so that they will feel curious and visit the sightseeing destination. Among the numerous and diverse sightseeing advertisements, those without a change can no longer attract consumers’ attention. Therefore, to enable advertisements and promotions to generate curiosity and interest in taking a look inside consumers and truly demonstrate the cultural content of a tourist spot, this research intends to break away from conventional rigid printed advertisement techniques and use the “creative narrative strategy” to present the picture-book of tourists advertisements for the Wulai township. The findings of this research are listed as follows:

1. It could help consumers to know the contents and features of Wulai Township rapidly when narrative strategies are applied in the design of tour-guiding.
2. It presents the functions of “Narrative”, “Locale Comparison”, and “Tour-Guiding” in the picture-book of tourist advertisements for the Wulai Township.
3. It shows deeper and more humanistic model of tour-guiding in the picture-book of tourist advertisements for the Wulai Township.
論文目次: 第一章 緒論………………………………………………………………………1
第一節 創作背景與動機…………………………………………………………1
第二節 創作目的……………………………………………………………………2
第三節 名詞解釋……………………………………………………………………3
第四節 創作範圍與限制……………………………………………………………4

第二章 文獻探討……………………………………………………………………5
第一節 敘事的理論基礎與相關研究………………………………………………5
第二節 以敘事策略應用於觀光行銷之探究………………………………………9
第三節 圖畫書的特質在觀光導覽上的應用………………………………………13
第四節 其他敘事策略之相關創作研究……………………………………………18

第三章 創作方法……………………………………………………………………24
第一節 創作架構……………………………………………………………………24
第二節 創作對象……………………………………………………………………25
第三節 創作方式與內容……………………………………………………………26
第四節 創作表現策略………………………………………………………………42
第五節 創作實施步驟………………………………………………………………52

第四章 結果與分析……………………………………………………………………53
第一節 烏來觀光導覽圖畫書創作結果與分析-人文篇…………………………53
第二節 烏來觀光導覽圖畫書創作結果與分析-自然篇…………………………73
第三節 烏來觀光導覽圖畫書創作結果的整體分析………………………………103

第五章 結論與建議…………………………………………………………………117
第一節 結論………………………………………………………………………117
第一節 建議………………………………………………………………………120

參考文獻………………………………………………………………………………122

附 錄 一………………………………………………………………………………125
參考文獻: 一、中文部分
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三、網路部分
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http://www.wulainative.org.tw/culture/cu-02.htm(2007.08.15)
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