設計成果

學術研究

吉祥物角色造形暨導入運作之研究

論文名稱:  吉祥物角色造形暨導入運作之研究
論文名稱(英文) A Study on the Introduction of Mascots' Characters Shaping to the Operation of Businesses
研究者(中文) : 李宇昌
研究者(英文) : Yue-Chang Lee
學 號 : 18952204
學位類別 : 碩士
出版年 :
論文頁數 : 177
學校名稱 : 國立臺中技術學院
系院名稱 : 國立臺中技術學院
系所名稱 : 商業設計研究所
指導教授 : 李杉峯
中文關鍵字 : 吉祥物 ; 企業造形
英文關鍵字 : mascot ; corporate character
論文使用權限 :
中文摘要: 吉祥物發展甚早,是角色造形一種表現,其歷史脈絡自成一複雜體系,具有反映時勢議題或促成良好之商業代言功能。吉祥物思維源起於擬人認同與譬喻擬仿,其造形理念深受過往流行時尚與動漫文化角色造形之影響,故在設計上通常要求其能表現時代性或地域性之深層情感訴求。而將吉祥物導入企業體運作環境條件之彈性優勢,對應於網路社群與整合行銷需求時展現無遺,其命題執行效能,遠超過其所依附之企業識別系統之商標與標準字,可兼具圖形與符號之傳達特性,適足以應付未來視傳體系型態之發展,對企業體或事業單位之形象建立具有極大之助益。由於吉祥物在當前重視圖像的社會中可發揮正面價值、良好互動效應、可親近之功能,故在各種活動中均可見到吉祥物造形穿梭其中。本研究以資料文獻之彙集作為歸納分析基礎,配合擬人與隱喻之相關學理之研究,探討廣義之吉祥物與現今企業造形其所展現之意涵與運用表現,並嘗試將其生成法則做一系統性之整理,與當前社會各領域現象作成連結,驗證其互動關係,期能對未來之相關研究提供助益。
英文摘要: Mascot, a manifestation of the character shaping, which has long been developed and is complicated itself in its historical development, can reflect the issues of the times or serve as a good endorsement of the businesses. Because the ideology of mascots originated from its personalified identification and metaphor implication, the idea of its character shaping is deeply influenced by the past fashion trends and the characters of cartoon or animation culture. Therefore, the creation or design of it is usually required to reflect contemporary spirits or to call for deep regional emotions. With its flexible advantage, when applied to the operation conditions of enterprises, its performances fully fits into the requirements of internet communities and package marketing. The efficiency of its execution far surpasses trade mark and logotype, a system to which it attaches and is used by people to identify a business. Also, it conveys ideas both graphically and symbolically, and is supposed to satisfy the future development of visual communication and is greatly beneficial to establishing images for enterprises or businesses. Owing to its functions of positive values, good interactive effect, and easy access, moscots of a businesses appear frequently in various kinds of activities sponsored by them at the moment of emphasizing image. Based on the deduction and analysis of assorted literature, adding in the research of personification and related theories of metaphors, the study explores the hidden meaning and application of broadly defined mascots and the current enterprises’ characteristics. With a hope to providing help to future related studies, the study tries to systematized the rules of how they are united to each other and to connect mascots with the situations of different fields in the contemporary society in order to prove the interactive relationship between them.
論文目次: 中文摘要………………………………………………………………………...… Ⅰ
英文摘要………………………………………………………………………..… Ⅱ
謝誌……………………………………………………………………………….. Ⅲ
目錄……………………………………………………………………………..… Ⅳ
圖目錄…………………………………………………………………………..… Ⅸ

第一章 緒論.......................................................................................................... 1
1.1 研究動機………………………………………………………………... 1
1.2 研究目的………………………………………………………………... 5
1.3 研究步驟與流程………………………………………………………... 5
1.4 研究範圍與限制………………………………………………………... 7
1.4.1 研究範圍…………………………………………………..……… 7
1.4.2 研究限制…………………………………………………..……… 7
1.5 名詞界定與釋義…………………………………………………..……. 8
1.5.1 視覺傳達……………………………………………………..…… 8
1.5.2 吉祥物(Mascot)與企業造形(Corporate Character)………..….... 9

第二章 文獻探討…............................................................................................... 16
2.1 吉祥物與企業造形歷史研究…………………...………………………. 16
2.1.1 吉祥物……………………………………...……………………… 16
2.1.2 中國祥物……………………………………...…………………… 18
2.1.3 企業造形………………………………………...………………… 20
2.2 吉祥物與企業造形的整合……………………………...………………. 25
2.3 關於吉祥物的學理探討……………………………………………...…. 28
2.3.1 藝術起源論之模仿衝動說……………………………………...… 28
2.3.2 圖騰文化研究………………...…………………………………… 29
2.3.3 完形心理學……………………...………………………………… 31
2.3.4 心理距離…………………………...……………………………… 32
2.3.5 移情作用……………………………...…………….……………… 34
2.3.6 內模仿……………………………………………………………… 36
2.3.7 符號學與文化符碼………………………………………………… 37
2.3.8 藝術社會學………………………………………………………… 39
2.3.9 恐怖谷學說………………………………………………………… 40
2.4 吉祥物與企業造形研究的相關期刊論文………………………………. 42
2.4.1 林怡伸,2003,吉祥物臉部構造認知與偏好度關係之研究
---以奧運為例……………………………………………………… 42
2.4.2 林承緯,2002,台灣民間吉祥物研究---以生命禮俗為例……… 42
2.4.3 黃于真,2005,虛擬人物代言人廣告效果之研究….................... 43
2.4.4 賴靜鳳,2000,卡通人物商標與製造商品牌對消費者購買
意願影響之研究…………………………………………………… 43
2.4.5 王策玄、朱昭蓉,2001,卡通商品消費特性分析---以凱蒂貓
及米飛兔為例……………………………………………………… 44
2.4.6 楊琇君,2002,可愛造形之比例研究…………………………… 44
2.4.7 柯凱仁,2003,企業吉祥物文化之起始演作…............................ 45
2.4.8 吳佳蓉,2006,企業吉祥物的創造與應用之初探性研究…….... 45
2.4.9 陳韻雯,2007,85度C企業形象與企業吉祥物公仔設計之
研究…................................................................................................ 46
2.4.10 李欣樺,2007,台灣媽祖文化之吉祥物創作研究….................... 46
2.4.11 張仁耀,2005,台灣血液基金會吉祥物的造形設計與應用
研究…................................................................................................ 47
2.4.12 曾音綺,2007,企業公仔引發情緒與涉入程度之相關研究…… 47
2.4.13 莊勝傑,2004,台灣意象之搪膠玩偶創作研究…........................ 48
2.4.14 陳俊蒼,2008,「伊甸社會福利基金會」活動文宣與吉祥物
設計…................................................................................................ 48

第三章 吉祥物造形思維與運作模式.................................................................... 52
3.1 吉祥物的內容特性與思維特質................................................................. 52
3.1.1 擬人轉化............................................................................................ 52
3.1.2 隱喻 (Metaphor).................................................................................. 54
3.1.3 擬人隱喻的思維特質........................................................................ 56
3.1.4 擬人手法的思維特質........................................................................ 58
3.2 吉祥物表現題材的內容分析..................................................................... 61
3.2.1 以人物為題材.................................................................................... 61
3.2.2 以生物為題材.................................................................................... 63
3.2.3 以物體為題材.................................................................................... 66
3.2.4 以形象為題材.................................................................................... 68
3.3 吉祥物擬人思維的運作模式..................................................................... 73
3.3.1 語意擬聲............................................................................................ 73
3.3.2 外形擬態............................................................................................ 73
3.3.3 表情擬感............................................................................................ 74
3.3.4 心態擬神............................................................................................ 74
3.4 擬人隱喻在企業造形的運作模式............................................................. 75
3.4.1 運作類型............................................................................................ 75
3.4.2 連結方式............................................................................................ 77
3.4.3 連結元素............................................................................................ 78
3.5 企業造形的生成法則................................................................................. 78
3.5.1 形音擬聲法則.................................................................................... 78
3.5.2 形體轉換法則.................................................................................... 79
3.5.3 象徵指事法則.................................................................................... 80
3.5.4 特質聯想法則.................................................................................... 80
3.5.5 圖文組合法則.................................................................................... 81
3.5.6 實體指定法則.................................................................................... 82

第四章 吉祥物的表現應用與功能分析…............................................................ 85
4.1 吉祥物的應用領域分析............................................................................. 85
4.1.1 企業視傳類型吉祥物........................................................................ 85
4.1.2 傳統民俗類型吉祥物........................................................................ 85
4.1.3 流行產業類型吉祥物........................................................................ 86
4.1.4 政府單位使用類型吉祥物............................................................... 87
4.1.5 民間組織使用的吉祥物................................................................... 87
4.2 吉祥物的應用類型分析………................................................................ 88
4.2.1 企業體吉祥物................................................................................... 89
4.2.2 品牌吉祥物....................................................................................... 89
4.2.3 產品吉祥物....................................................................................... 90
4.2.4 活動事件吉祥物............................................................................... 90
4.2.5 環境區域吉祥物............................................................................... 91
4.2.6 議題吉祥物....................................................................................... 92
4.2.7 個別化吉祥物................................................................................... 93
4.3 企業吉祥物的功能展現............................................................................ 93
4.3.1 形象功能........................................................................................... 94
4.3.2 視覺功能........................................................................................... 95
4.3.3 商業功能........................................................................................... 97
4.3.4 社會功能........................................................................................... 99
4.4 企業吉祥物當前的應用發展..................................................................... 102
4.4.1 實體媒傳............................................................................................ 102
4.4.2 網路傳播............................................................................................ 114
第五章 吉祥物角色代言模式與運作推衍............................................................ 120
5.1 挪用與沿用................................................................................................. 120
5.1.1 代言挪用............................................................................................ 121
5.1.2 形象挪用............................................................................................ 122
5.1.3 意象挪用............................................................................................ 123
5.1.4 階段性沿用........................................................................................ 124
5.1.5 轉換性沿用........................................................................................ 125
5.2 簡化與整合................................................................................................. 127
5.2.1 繪畫型式的簡化................................................................................ 129
5.2.2 構成元素的簡化................................................................................ 129
5.2.3 宣傳展現的整合................................................................................ 130
5.3 模組化與系統化......................................................................................... 131
5.3.1 角色模組化....................................................................................... 133
5.3.2 轉換元素系統化............................................................................... 134
5.3.3 系統家族化....................................................................................... 134
5.4 取材本土化................................................................................................ 135
5.4.1 宗教神物........................................................................................... 137
5.4.2 民俗藝術........................................................................................... 138
5.4.3 景觀物產........................................................................................... 140
5.4.4 特有生物........................................................................................... 141
5.5 訴求議題化................................................................................................ 145
5.5.1 生態環境........................................................................................... 146
5.5.2 能源節約........................................................................................... 146
5.5.3 社會關護........................................................................................... 147
5.5.4 道德促進........................................................................................... 148
5.6 表現潮流化................................................................................................ 149
5.6.1 健康保養........................................................................................... 149
5.6.2 流行時尚........................................................................................... 150
5.6.3 科技層次........................................................................................... 150
5.6.4 偶像塑造........................................................................................... 151
5.7 風格兩極化................................................................................................ 153
5.7.1 簡省與複雜並存............................................................................... 154
5.7.2 多重傳達........................................................................................... 155
5.7.3 科技細緻化....................................................................................... 156
第六章 結論........................................................................................................... 161
6.1 研究結論.................................................................................................... 161
6.2 後續研究與建議........................................................................................ 164
參考文獻................................................................................................................…166
參考文獻: 中文部份
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http://sh1.obuy.tw/pianchu/index.asp
‧YLib遠流博識網綠蠹魚森林網頁
http://www.ylib.com/readit/
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