設計成果

學術研究

台中市城市形象推廣之海報創作研究

論文名稱:  台中市城市形象推廣之海報創作研究
論文名稱(英文) Poster Creation Research of Taichung City Image Popularization
研究者(中文) : 徐俊良
研究者(英文) : Chun-Liang Hsu
學 號 : 18952208
學位類別 : 碩士
出版年 :
論文頁數 : 155
學校名稱 : 臺中技術學院
系院名稱 :
系所名稱 : 商業設計系碩士班
指導教授 : 李新富
中文關鍵字 : 城市意象 ; 海報設計 ; 視覺傳達
英文關鍵字 : City image ; poster design ; visual communication
論文使用權限 :
中文摘要: 中國經濟力的崛起,經濟力已穿透了國與國的界線,亞洲城市與城市間的互動更加密切,台北、上海、北京、東京、首爾、香港、新加坡等大城市面臨全球城市文化與建築創意競爭,每個城市都急需要找到屬於自己的定位。台中是台灣僅次於台北市和高雄市的第三大城市,台中市亦因人文薈萃,而有「文化城」的美譽,在這波亞洲城市競逐的舞台,台中市將以文化創意的思惟找到聚焦點。

綜觀從台中市當代軌跡到新文化的未來願景,共可分為七大意象,如:生活意象、歷史意象、文化意象、建築意象、景觀意象、自然意象、風俗意象等,本創作主題以上列意象為表現題材,在內容的歸類可分為四大類:一、台中的願景與展望。二、台中的生活與人文。三、台中的自然與生態。四、台中特產與特色。將七大意象的屬性與四大方向作為創作的架構與切入點。

平面設計的領域中,海報設計是文化表現力的最高表現,也是視覺效果最強烈的平面媒體,此一系列海報創作希望透過平面海報創意方式,將台中的城市意象及文化創意轉化為經濟產業、文化藝術並讓台中擁有新面孔、提高台中城市能見度與自信心、提升市民的參與感與國際觀,並且透過視覺傳達的傳播方式,將台中的文化力向外拓展!最後將此創作研究之經驗與成果撰寫成論述,供後進創作者研究參考。
英文摘要: With the abrupt rise of China’s economic power, the economic power (of Asia) has penetrate the boundaries of countries, the interaction among cities in Asia has become more close, the metropolises such as Taipei, Shanghai, Beijing, Tokyo, Seoul, Hong Kong, and Singapore have faced the competition of global city culture and architecture originality, and each city needs urgently to find its own orientation. Taichung is the third biggest city in Taiwan that is second only to Taipei City and Kaohsiung City, and because of gathering of talents, Taichung City has the good reputation of “cultural city.” On this stage of intense competition among Asian cities, Taichung City will find its focus with thought of cultural originality.

To make a comprehensive survey from contemporary traces of Taichung City to future vision of new culture, there are seven major images, such as living image, historical image, cultural image, architectural image, landscape image, natural image, and custom image. The theme of the artistic creation took the above-mentioned images as subject matters of expression, and the content could be divided into four main categories: 1. Taichung’s vision and prospect; 2. Taichung’s life and culture; 3. Taichung’s nature and ecology; 4. Taichung’s specialties and features. The attributes of seven major images and the four main directions were adopted to be the framework and crucial points.

In the field of graphic design, poster design has the highest performance power of culture, and is the graphic medium of the strongest visual effect. Via the way of poster originality, the series poster creation hoped to transform Taichung’s city image and cultural originality into economic industry, culture and art, let Taichung have a new face, elevate Taichung City’s visibility and confidence, promote citizens’ sense of participation and international outlook, and expand Taichung’s cultural power outwardly through visual communication! Finally, the experience and achievements of the artistic creation research were written into the exposition for the research and reference of junior artistic creators.
論文目次: 目 錄
中文摘要 i
英文摘要 ii
目錄 iv
表目錄 viii
圖目錄 ix
一、 緒論 1
1.1 創作背景與動機 1
1.2 創作目的 5
1.3 創作流程與架構 5
1.4 創作範圍與限制 7

二、 相關學理與文獻探討 8
2.1 城市意象的解讀 8
2.1.1 城市意象的發展 8
2.1.2 城市意象的特質 9
2.1.3 城市意象的範圍 10

2.2 亞洲九大城市意象 12
2.2.1 關於全球城市 12
2.2.2 亞洲九大城市 15

2.3 台中城市意象 37
2.3.1 台中意象概論 37
2.3.2 台中歷史簡述 40
2.3.3 台中現況簡述 45
2.3.4 台中意象分析 49

2.4 視覺傳達理論探討 50
2.4.1 傳達的基本概念 50
2.4.2 傳達的原理 52
2.4.3 視覺的構成 52

2.5 海報 54
2.5.1 海報概況 54
2.5.2 海報的發展源流 55
2.5.3 海報的要素與特性 56
2.5.4 海報的種類 57

三、 創作表現主軸與方向 59
3.1 創作主題 59
3.1.1 台中的願景與展望 59
3.1.2 台中的生活與人文 59
3.1.3 台中的自然與生態 59
3.1.4 台中特產與特色 60

3.2 創作內容與形式 61
3.2.1 線條 61
3.2.2 拚貼 61
3.2.3 水墨 62
3.2.4 移情 63
3.2.5 虛實 63
3.2.6 空白 64
3.2.7 對比 64
3.2.8 空間 64
3.2.9 紋理 64
3.2.10 疊印 65

3.3 創作方法與技巧 65
3.4 創作過程 67

四、 創作台中城市意象海報說明 71
4.1 世界之都系列 71
4.1.1 世界之都系列名稱(一)市政之心 72
4.1.2 世界之都系列名稱(二)世界知音 72
4.1.3 世界之都系列名稱(三)世紀之塔 73
4.1.4 世界之都系列名稱(四)城市之臉 73
4.1.5 小結 74
4.2 魅力之都系列 76
4.2.1 魅力之都系列(一)映建築 77
4.2.2 魅力之都系列(二)創意潮 77
4.2.3 魅力之都系列(三)科技夯 --------------------------------------------------------78
4.2.4 魅力之都系列(四)挺文化 78
4.2.5 小結 79

4.3 驚喜城市系列 84
4.3.1 驚喜城市系列(一)恐龍來了 85
4.3.2 驚喜城市系列(二)蝴蝶起飛 85
4.3.3 驚喜城市系列(三)允執厥中 86
4.3.4 驚喜城市系列(四)紅色怪物 86
4.3.5 小結 87
4.4 問安台中系列 92
4.4.1 問安系列(一)早安台中 93
4.4.2 問安系列(二)午安台中 93
4.4.3 問安系列(三)晚安台中 94
4.4.4 問安系列(四)好運台中 94
4.4.5 小結 95
4.5 台灣之心系列 100
4.5.1 台灣之心系列(一)台灣之心 101
4.5.2 台灣之心系列(二)台灣之眼 101
4.5.3 台灣之心系列(三)台灣之要 102
4.5.4 台灣之心系列(四)台灣之藝 102
4.5.5 小結 103
4.6 風光水綠系列 108
4.6.1 風光水綠系列(一)沐風篇 109
4.6.2 風光水綠系列(二)洵光篇 109
4.6.3 風光水綠系列(三)悠水篇 110
4.6.4 風光水綠系列(四)蒔綠篇 110
4.6.5 小結 111
4.7 城市烙印系列 116
4.7.1 城市烙印系列(一)顧頭殼 117
4.7.2 城市烙印系列(二)補目睭 117
4.7.3 城市烙印系列(三)掌先機 118
4.7.4 城市烙印系列(四)透筋骨 118
4.7.5 小結 119
4.8 特色商圈系列 127
4.8.1 特色商圈系列(一)繼光電子 128
4.8.2 特色商圈系列(二)逢甲美食 128
4.8.3 特色商圈系列(三)三民婚紗 129
4.8.4 特色商圈系列(四)天津成衣 129
4.8.5 小結 130
4.9 台中名產系列 135
4.9.1 台中名產系列(一)暖暖太陽 136
4.9.2 台中名產系列(二)台中之珠 136
4.9.3 台中名產系列(三)台中好丸 137
4.9.4 台中名產系列(四)金錢抱抱 137
4.9.5 小結 138

五、 結論與建議 143
5.1 創作結果 144
5.2 結論與建議
參考文獻 146
附錄 展覽文宣與作品集-------------------------------------------------------------- 152
新聞剪報 154
展示空間 155
開幕茶會 157
自傳 158

表 目 錄
表2-1:世界級城市的3個級別及數個副排名表 P12
表2-2:亞洲五大城市基本資料 P24
表 2-3:亞洲九大城形意象 P25
表2-4:各城市代表圖象 P26
表2-5:台中城市意象表 P46
表2-6:生理與視覺要素表 P50
表2-7:視覺解構表 P50
表2-8:解構美學要素表 P50
表3-1:城市系列主題總表 P57
表 3-2:創作精稿系列完成表 P67
表4-1:世界之都系列表 P68
表4-2:魅力之都系列表 P76
表4-3:驚喜城市系列表 P84
表4-4:問安台中系列表 P92
表4-5:台灣之心系列表 P100
表4-6:風光水綠系列表 P108
表 4-7:城市烙印系列表 P116
表4-8:特色商圈系列表 P124
表4-9:台中系列系列表 P132

圖 目 錄
圖1-1:創作架構流程圖 P5
圖2-1:1960-1980年代日本舉辦大型國際活動相關宣傳圖 P15
圖 2-2:愛知國際博覽會 P15
圖2-3:愛知國際博覽會 P15
圖2-4:愛知國際博覽會 P15
圖2-5:東京2121美術館 P15
圖2-6:首爾形象標誌 P16
圖2-7:韓國形象海報 P16
圖2-8:新加坡設計節網站圖 P17
圖 2-9:新加坡設計節網站圖 P17
圖2-10:2008北京奧運活動圖 P18
圖2-11:2008北京奧運活動圖 P18
圖 2-12:上海世傳活動相關圖片 P19
圖2-13:上海世傳標誌與吉祥物 P19
圖2-14:香港設計師作品圖 P20
圖 2-15:香港活動標誌設計圖 P20
圖2-16:(上)2009聽障奧林匹克運動會圖 P21
圖2-16:(下)2010花博會活動相關圖 P21
圖2-17:高雄世運活動相關圖 P22
圖2-18:高雄世運運動會標誌圖 P22
圖2-19:台中市政府網站圖 P24
圖2-20:台中綠園道 P24
圖2-21:下馬碑-黃俊華 海報設計圖 P27
圖2-22:禁錮的城市-吳東良 海報設計圖 P27
圖2-23:鳳凰城市-郭瑞慶 海報設計圖 P27
圖2-24:鳳凰花城-蔡清淇 海報設計圖 P27
圖 2-25:花現府城-戴新蓉 海報設計圖 P27
圖2-26:傳統與現代-楊坤煌 海報設計圖 P27
圖2-27:城市調碼-孫政賢 海報設計圖 P28
圖2-28:Kaohsiung-游明龍 海報設計圖 P28
圖2-29:自由-涂以仁 海報設計圖 P28
圖 2-30:親水的美麗海洋城市-商耀元 海報設計圖 P28
圖2-31:友善城市 創意生活-吳介民 海報設計圖 P28
圖2-32:都市演化-林正欣 海報設計圖 P28
圖2-33:蘇之蘇-程新平 海報設計圖 P29
圖2-34:蘇州印象-李嘯海 海報設計圖 P29
圖 2-35:繡萬國於一錦-黃俊綸 海報設計圖 P29
圖2-36:疊書-徐健 海報設計圖 P29
圖2-37:S-雷林燕 海報設計圖 P29
圖2-38:亙古甦醒-韓玉春 海報設計圖 P29
圖2-39:《印象‧麗江》宣傳海報 P30
圖2-40:《印象‧麗江》片中一景 P30
圖2-41:《印象‧麗江》劇照 P30
圖2-42:《絲綢長安》 P30
圖2-43:《雨后長安》 P30
圖2-44:精彩深圳 P31
圖2-45:城市之一 P31
圖2-46:你是哪裡人 P31
圖2-47:1998 年漢城奧運圖 P32
圖2-48:Korea Identity P32
圖2-49:2007年宣傳海報 P32
圖2-50:韓國印象-劉建成 P32
圖2-51:韓國印象-林俊良 P32
圖2-52:Taiwan Image-林俊良 P33
圖 2-53:歡歡喜喜-游明龍 P33
圖2-54:漂泊的台灣-林磐聳 P34
圖2-55:台灣廟會-柯鴻圖 P34
圖2-56:環保-林磐聳- P34
圖2-57:台灣之美-林磐聳 P34
圖2-59:明治41年(1908)台中車站 P39
圖2-60:民國41年台中公園 P39
圖2-61:大正町通 (1926)中正路 P40
圖2-62:民國42年慶祝台灣光復運動會 P41
圖 3-1:創作過程草圖 P65
圖3-2:創作色稿試作作品 P66
圖4-1:市政之心(小)海報設計圖 P69
圖4-2:世界之音(小)海報設計圖 P69
圖4-3:世紀之塔(小)海報設計圖 P70
圖4-4:城市之臉(小)海報設計圖 P70
圖4-6:市政之心(大)海報設計圖 P72
圖4-7:世界之音(大)海報設計圖 P73
圖4-8:世紀之塔(大)海報設計圖 P74
圖 4-9:城市之臉(大)海報設計圖 P75
圖4-10:映建築(小)海報設計圖 P77
圖4-11:創意潮(小)海報設計圖 P77
圖 4-12:科技夯(小)海報設計圖 P78
圖4-13:挺文化(小)海報設計圖 P78
圖4-14:映建築(大)海報設計圖 P80
圖 4-15:創意潮(大)海報設計圖 P81
圖4-16:科技夯(大)海報設計圖 P82
圖4-17:挺文化(大)海報設計圖 P83
圖 4-18:恐龍來了(小)海報設計圖 P85
圖4-19:蝴蝶起飛(小)海報設計圖 P85
圖4-20:允執厥中(小)海報設計圖 P86
圖4-21:紅色怪物(小)海報設計圖 P86
圖4-22:恐龍來了(大)海報設計圖 P88
圖4-23:蝴蝶起飛(大) 海報設計圖 P89
圖4-24:允執厥中(大)海報設計圖 P90
圖4-25:紅色怪物(大)海報設計圖 P91
圖4-26:早安台中(小)海報設計圖 P93
圖4-27:午安台中(小)海報設計圖 P93
圖4-28:晚安台中(小)海報設計圖 P94
圖 4-29:好運台中(小)海報設計圖 P94
圖4-30:早安台中(大)海報設計圖 P96
圖4-31:午安台中(大)海報設計圖 P97
圖4-32:晚安台中(大)海報設計圖 P98
圖4-33:好運台中(大)海報設計圖 P99
圖4-34:台灣之心(小) 海報設計圖 P101
圖4-35:台灣之眼(小)海報設計圖 P101
圖4-36:台灣之要(小)海報設計圖 P102
圖 4-37:台灣之藝(小)海報設計圖 P102
圖4-38:台灣之心(大)海報設計圖 P104
圖4-39:台灣之眼(大)海報設計圖 P105
圖4-40:台灣之要(大)海報設計圖 P106
圖4-41:台灣之藝(大)海報設計圖 P107
圖4-42:沐風篇 (小)海報設計圖 P109
圖4-43:洵光篇(小)海報設計圖 P109
圖4-44:悠水篇(小)海報設計圖 P110
圖 4-45:蒔綠篇(小)海報設計圖 P110
圖4-46:沐風篇(大)海報設計圖 P112
圖4-47:洵光篇(大)海報設計圖 P113
圖4-48:悠水篇(大)海報設計圖 P114
圖4-49:蒔綠篇(大)海報設計圖 P115
圖4-50:顧頭殼(小) 海報設計圖 P117
圖4-51:補目睭(小)海報設計圖 P117
圖4-52:掌先機(小)海報設計圖 P118
圖4-53:透筋骨(小)海報設計圖 P118
圖4-55:顧頭殼(大)海報設計圖 P120
圖4-56:補目睭(大)海報設計圖 P121
圖 4-57:掌先機(大)海報設計圖 P122
圖4-58:透筋骨(大)海報設計圖 P123
圖4-59:繼光電子(小)海報設計圖 P125
圖4-60:逢甲美食(小)海報設計圖 P125
圖4-61:三民婚紗(小)海報設計圖 P126
圖4-62:天津服飾 (小)海報設計圖 P126
圖4-63:繼光電子(大)海報設計圖 P128
圖4-64:逢甲美食(大)海報設計圖 P129
圖 4-65:三民婚紗(大)海報設計圖 P130
圖4-66:天津服飾(大)海報設計圖 P131
圖4-67:暖暖太陽(小)海報設計圖 P133
圖4-68:台中之珠(小)海報設計圖 P133
圖4-69:台中好丸(小)海報設計圖 P134
圖4-70:金錢抱抱 (小)海報設計圖 P134
圖4-71:暖暖太陽(大)海報設計圖 P136
圖4-72:台中之珠(大)海報設計圖 P137
圖 4-73:台中好丸(大)海報設計圖 P138
圖4-74:金錢抱抱(大)海報設計圖 P139
參考文獻: 參考文獻
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備註:

網頁設計維護
國立臺中科技大學 商業設計系